Google整合五大平台數據 精準鎖定你的人生大事

Google在今年的「YouTube Pulse 千人影音盛會」中宣布,正式整合旗下YouTube、Google Map、Google Search、Chrome瀏覽器及Google Play五大平台上的使用者數據,推出鎖定用戶人生大事、人生日常、人生問題、人生組合四種新的廣告投放方式。這意味著廣告主將能更精準的找到目標消費者;而我們,在遇到這些人生狀況時,可能會看到更多符合需求的廣告吧?

Google台灣業務副總經理葉揚表示,廣告要能吸引消費者注意,就要先了解消費者。但是光靠YouTube要了解消費者有難度,畢竟只有觀影行為這部份的資料能參考。比如一個觀眾常常看汽車影片、常常看保時捷、瑪莎拉蒂,不見得動機是想買。

但將五大Google平台數據整合後,交叉比對就能更準確鎖定有意消費的對象。因此率先推出鎖定:人生大事、人生日常、人生問題、人生組合四種新的廣告投放方式。

人生大事簡報
▲ 今後廣告主可針對經歷人生大事的族群做精準行銷(圖/Matt Kan攝)

人生大事Life Events:包括社會新鮮人College graduation、重啟生活者Moving、進入家庭Marriage三種。Google認為在人生這三種大事發生之前、之後,都會有消費需求發生,例如即將畢業的學生可能會需要為了應徵而治裝、剛搬完家的人需要買家具、快結婚的人可能想買房子等。廣告主可以鎖定發生這三種人生大事的消費者,在事件之前、之後分別發送廣告。

針對社會新鮮人投放簡報
▲ 廣告主可針對畢業前三個月,畢業後三個月的族群投放廣告(圖/Matt Kan攝)
針對剛搬家前後的人簡報
▲ 搬家前後三個月的人,有不同的消費需求(圖/Matt Kan攝)
針對結婚前後的人簡報
▲ 也可以針對結婚前六個月,結婚後三個月的族群溝通(圖/Matt Kan攝)

人生日常Consumer Patterns:包括購物地點Shop、外食Dine out、造訪沙龍Visit Salons三種。購物地點的部份又細分為常去量販店、百貨公司、便利商店、超級市場四種;外食的部份細分為經常去咖啡廳、經常外食者兩種;沙龍指的是常常去spa、護膚、芳療等場所的消費者。

人生日常簡報
▲ 所謂人生日常是以購物地點、是否外食、是否常去沙龍來分類(圖/Matt Kan攝)
購物地點簡報
▲ 依據購物地點可分成量販店、百貨公司、便利商店、超級市場四種族群(圖/Matt Kan攝)
外食者簡報
▲ 外食者可以再挑出經常去咖啡廳的人(圖/Matt Kan攝)

人生問題Search Query Audience:包括美妝Beauty、遊戲玩家Gamer、母親Moms三種。其實這個類別應該是指搜尋關鍵字,是指搜尋過美妝、遊戲、母嬰相關關鍵字的族群。

人生問題簡報
▲ 人生問題,其實是針對曾搜尋過特殊類別關鍵字的族群(圖/Matt Kan攝)

人生組合Custom Affinity 2.0:如果上述三種都不符合廣告主需求,Google也表示可以為客戶量身訂做投放族群。例如:曾經搜尋過「護膚」關鍵字、又下載過B612自拍App、常去屈臣氏、常看美妝影片的人。或是:搜尋過「傳說對決」關鍵字、常常去巴哈姆特網站看電玩資訊、已經下載過傳說對決App、常常去速食店用餐的人。或是:搜尋過「副食品」關鍵字、下載過時光小屋/巧虎App、看過「白噪音」影片、去過托兒所或月子中心的人。

人生組合簡報
▲ 如果廣告主對自己的客戶族群更了解,也有人生組合的自訂方式(圖/Matt Kan攝)
鎖定美妝用戶案例
▲ 整合五大平台的資料,可輕鬆鎖定喜好美妝的族群(圖/Matt Kan攝)
鎖定遊戲玩家案例
▲ 針對遊戲玩家的案例(圖/Matt Kan攝)
鎖定新手媽媽案例
▲ 針對新手媽媽的案例(圖/Matt Kan攝)

這幾種人是不是呼之欲出?一看就知道他們喜歡什麼,需要什麼。其實Google不需要用戶的詳細資料,光靠用戶在網路上的種種行為,蒐集起來做大數據分析,就可以交叉篩選出各種族群,從而提供精準行銷的服務了。

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