打破串流服務生態 KKBOX Prime一樣價格通吃聽歌追劇演唱會

KKBOX於7月31日宣布推出「KKBOX Prime超級娛樂包」,整合旗下KKBOX音樂、KKTV戲劇、KKLIVE演唱會、KK選物電商四家服務,月付199元就可全部擁有,號稱全球首個全方位串流娛樂服務。

KKBOX Prime除了聽歌、追劇之外,演唱會部分是有機會獲得門票優惠或優先購買權,電商部分是可不定期以優惠價選購藝人周邊商品、獨家限定商品。例如KKLIVE主辦的八三夭首場小巨蛋演唱會、小球莊鵑瑛首場TICC演唱會、陶晶瑩28年來首次大型TICC個人演唱會等,都將提供KKBOX Prime會員幸運抽票或優惠購票機會。KK選物有LG 最新手機「Q7+」首波上市,獨家贈送KKBOX Prime會員玫瑰金手機背蓋、BTS書籤一組、BTS桌上立牌等。

KKBOX總裁李明哲表示現在頻寬越來越快、越來越多裝置可上網,消費者習性已經改變。串流音樂雖然是主流,但也已經十幾年,還適合現在的消費者嗎?根據他們早期的調查,消費者下班後聽音樂的高峰是一直持續上升到深夜,但目前已經變為早上和傍晚通勤時間。不過加上追劇高峰的中午和深夜休息時間,曲線又變回像以前的一直上升到深夜。

KKBOX總裁李明哲
▲ KKBOX總裁李明哲(圖\Matt Kan攝)

而他們的會員重複購買KKBOX、KKTV的並不高,反應用戶大都只願意付費購買一項最需要的串流娛樂服務。因此他們評估單一服務可能不是符合用戶需求最好的方式,提供單一服務的業者會越來越難做,因此大膽推出綜合性串流服務,希望成為市場上最佳選擇,盡量塞滿用戶的黃金時間。

目前KKBOX月租型每個月149元,KKTV續訂懶人包一個月也是149元。在8月31日以前KKBOX白金會員與KKTV VIP都可享有KKBOX Prime終身月付149元的上市驚喜價,還可再邀請一位好友以同等優惠成為KKBOX Prime會員。等於同樣的月租費以前只能享受一種服務,現在可以享受四種服務,可預期大部分會員都將轉成KKBOX Prime,同時也會成為台灣市場上極具競爭力的選擇。

史塔夫短評:大膽而合理的決策。

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