品牌因人而異　Lenovo：X1 Extreme為Prosumer而生

Lenovo於2018 IFA柏林消費電子展發表ThinkPad X1 Extreme，頂級輕薄筆電搭載NVIDIA獨立顯卡，讓眾多粉絲眼睛為之一亮。不過同時也讓商務定位的ThinkPad與高階消費機種Yoga、甚至是Legion電競筆電的界線模糊了。我們好奇的向Lenovo資深全球競爭分析師（Senior Worldwide Competitive Analyst）Kevin Beck請益，一探Lenovo背後規劃的市場策略。

「每一個Lenovo次品牌其實都有清楚的定位，符合市場上特定消費族群的需求。比如Yoga是高階消費機種，代表精緻、高品質工藝、設計感和沉浸式娛樂。」「IdeaPad和IdeaCentre是針對一般大眾設計的主流筆電及桌上型電腦。」「Legion是專為遊戲設計的高效能筆電及桌上型電腦。」「而ThinkPad是我們對於商務生產力的終極表現，自1992年以來，ThinkPad一直象徵著易用、創新及堅固。」

藉由Kevin的說明一切豁然開朗，Yoga、Legion、ThinkPad就像不同族群，Yoga是追求生活品質的人、Legion是遊戲玩家、ThinkPad是商務菁英。各個族群追求的目的不同、講究的細節不同、在乎的形象不同，產品設計上自然而然有所區隔，並非單純僅以功能、規格來分野。

對於ThinkPad X1 Extreme的設計理念，Kevin進一步說明。ThinkPad一直以來的三個核心信條是：有目的性的設計（Purposeful Design）、持續創新（Relentless Innofation）及可信任的品質（Trusted Quality）。ThinkPad之下的T系列是標準商務機，X系列著重行動性，L系列強調高性價比。而X1系列是頂級機種，在使用體驗、創新技術、工藝品質上都要求最高。

整個ThinkPad系列由位於日本橫濱的大和實驗室團隊定義、設計，橫跨Lenovo內部相關單位共同製作。諸如顯示、音效、鍵盤、電子工程、機械工程等，各單位都有專門人員負責達成ThinkPad的製作需求。

一直以來，市場上對於商務機、消費機的區隔相對明顯。例如商務機著重耐用、安全性、效率、生產力等等；消費機著重影像品質、聲音效果、遊戲效能等等。不過市場上的Prosumer越來越多，所謂Prosumer結合了生產者與消費者角色，他們需要的工具要能同時擁有生產力及娛樂效果。因此Lenovo推出X1 Extreme，正如其名，打破商務機與消費機之間的界線，是一台極致型的產品。

「如先前所提，每個Lenovo次品牌都有明確定位，ThinkPad X1 Extreme也是基於商務生產力而生，符合高規格的商務需求，但現在也能取悅他的用戶了。」

史塔夫短評：好細膩的品牌個性設定。