YouTube使用者持續成長 四成中高齡每天看

傳統媒體往新媒體移動的腳步仍在進行,其中YouTube是重要的平台之一,上面的生態變化也就相當具有指標性。根據YouTube今年發表的使用者行為調查來看,觀眾仍然是持續成長中。

根據2018《YouTube使用者行為大調查》,YouTube每日使用者從去年的63%增加到71%,每週使用者從85%上升到90%,每月使用者從88%上升到93%。超過90%的Y世代網路人口至少一個月造訪YouTube一次。

各年齡層觀看時間從每週平均14.6小時上升到16.4小時,可說每人平均一天花將近兩個半小時觀看YouTube。年齡在16-24歲的觀眾成長幅度是所有年齡層中最大的。

YouTube每週觀看時數調查圖表
▲ 16-24歲的觀眾每週觀看YouTube時數持續增加,45-54歲的也有微幅成長(圖\Matt Kan攝)

今年在研究設計時,特別執行了額外樣本捕捉55到64歲的網路使用者行為。年齡介於55到64歲之間的網路使用者中,超過80%每個月都看YouTube,更有超過40%每天觀看超過1.5小時。

曾觀看YouTube創作者影片的觀眾從將近五成成長到超過七成,有訂閱頻道的使用者中,超過六成會在收到訂閱通知的24小時內去看新影片。

81%受訪者表示YouTube會影響購物決定,其中55%表示YouTube能幫助確定想買的商品,26%指出YouTube會幫助他們選擇不同的產品來購買。

YouTube大中華與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭(Brian Suh)表示,截至去年12月,台灣有200個頻道突破10萬訂閱、9個頻道突破100萬訂閱。今年已成長到平均每個月都有20個頻道突破10萬訂閱。

在YouTube創作者獎勵等級中,由低至高分別為:石墨級(1-1千人)、蛋白石級(1千-1萬人)、黃銅級(1萬-10萬人)、白銀級以上(10萬人以上)。

從創作者的角度來看,YouTube能提供的獲益方式有四種:
1. 超級留言(Super Chat):創作者直播時,粉絲可以付費讓自己的回應以醒目方式顯示。年滿18歲、訂閱數1,000人以上,參與YouTube合作夥伴計畫的創作者可開啟此功能。
2. 頻道會員:YouTube頻道的付費訂閱功能。年滿18歲、訂閱數50,000以上,參與YouTube合作夥伴計畫才能開啟。
3. 線下收益:協助創作者參與各種實體商業活動。
4. 創作者頻道上的廣告獲益。

2018《YouTube使用者行為大調查》是Google與Ipsos台灣市場研究股份有限公司所進行,透過配額抽樣的方式,對2,000位分別來自美妝、餐飲、科技、汽車、金融、電信、家庭與個人護理和育嬰等八個類別的消費者進行線上訪問。

樣本條件
○ 16-54歲男性與女性
○ 至少每個月會使用一次網路者
○ 智慧手機使用者
○ 不從事市調研究、競爭市場相關工作
樣本組成
○ 樣本數:2000人
○ 性別比例:男性=50%、女性=50%
○ 年齡分布:16歲至24歲=22%、25歲至34歲=26%、35至44歲=29%、45至54歲=23%
Boosters(額外樣本)
○ 樣本數:270
○ 55歲至64歲
抽樣方式
○ 以網路調查方式進行問卷訪問
○ 問卷填答時間約每次30分鐘

史塔夫短評:還在成長,趕快把握機會。



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