在家很少看電視?市調顯示可不是這樣

你在家會看電視嗎?為了了解消費者觀看電視的偏好和行為,台灣三星委託創世紀市場研究顧問中心,針對全台18至65歲的男女性進行問券調查,回收有效樣本數共1000份(在95%信心水準下,抽樣誤差為3.1%),來了解一般消費者使用電視的情形。

▲左起IHS Markit顯示器研究總經理謝勤益、台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經林聖斌、創市際資深研究經理胡馨尹。

大部分的人回家還是會看電視

創世紀市場研究顧問中心資深研究經理胡馨伊說,在調查發現,雖然網路族群增加,但還是有8成民眾每週使用電視5天以上,其中現今消費者透過電視連網或手機鏡射觀看影片、聽音樂、唱KTV和玩遊戲的需求增加及時間變長,可以發現到消費者回到家,電視就像是個大螢幕的娛樂中心,也是居家好伴侶,能陪伴主人打發時間,也能為小孩排遣無聊。

而消費者挑選電視的原因,因為生活品質的要求提升,消費者在畫質不只要求,外在的美型也是消費者要求的重點,根據居家裝潢和擺設的不同,電視外型和擺放方式也有不同可能性,根據調查有68%的民眾想要透過壁掛電視的方式,讓家中的空間可以更加靈活運用,而67.3%的民眾願意嘗試看看曲面電視,嘗試讓客廳有更沉浸式的觀看體驗,另外則有44.3%的民眾則認為雜亂無章的訊號線、繁雜的遙控器影響客廳美感,特別讓高收入族群和有小孩的家庭傷腦筋,希望能有更好的單一整合解決方案。

而前面所提到,消費者使用手機連網的比例變高,在調查上60歲至65歲族群最愛追劇和唱KTV,18到29歲的年輕族群則是喜歡透過連網來聽音樂,並有高達72.9%的民眾想要透過智慧型手機來遙控電視,這點也與前面提到的民眾想要將遙控器有單一整合方案相符合,有趣的是,調查也顯示有小孩的家庭,會將小孩託付給電視,為自己爭取片刻自由的時間。(父母這樣母湯啊,小孩眼睛會壞掉的)

什麼時候會想換電視?

而什麼樣的原因會讓消費者想要更換電視?根據調查現代人使用電視的壽命平均為7年,淘汰舊電視前三名的因素是電視壞掉、電視烙印或色衰讓畫質變差、想要追求新功能;其中有41%的消費者在乎售後服務,並有高達85%的消費者在乎烙印影響畫質表現。

49~59吋最為普及

消費者選購電視的條件中,畫質是最重要的考量因素,而其次的因素的是電視尺寸,在現階段電視以49~59吋最為普及,在60吋以上則比較受到男性、樂齡族、高收入和有小孩族群的喜愛。另外男女重視電視的特點也不同,男生重視HDR、連網、玩遊戲等功能性,而女生則是重視電視的操作介面是否簡單上手、有無促銷活動以及價格是否實惠。

55吋以上、8K將會成為未來電視趨勢

至於在電視產品推出的趨勢方面,IHS Market顯示器研究總經理謝勤益指出,在2018年第四季和2019年初大尺寸面板在下游電視整機廠商庫存和上游面板擴展產能影響之下,庫存及供給量大過於求,因此電視在高度軟硬體整合大尺寸、量子點、高色域、窄邊框、8K超高解析度次機會較大,高階產品的需求會更進一步提升,以量子點電視為例,預計2019年將會大幅成長超過400萬台,8K高解析度電視也上看50萬台,所以高規格的電視將會是各大品牌在未來的推廣重點。

▲台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經林聖斌表示說,台灣4K電視市場成長迅速,至今年第三季占比已達70%;75吋以上市場也持續成長,預計在第四季至農曆春節時機,市場占比可成長至8%;其中三星在75吋以上市場表現亮眼,相較於整體市場呈現雙倍成長;至於三星引以為傲的QLED量子電視,今年前三季銷售量相較於去年同期成長近4倍;而追求設計質感的THE FRAME美學電視則受到講究居家裝潢的品味人士高度歡迎。

台灣三星電子也針對自家高階電視QLED TV進行說明,為什麼三星要採用QLED而非OLED螢幕呢?三星表示主要是QLED比較適合電視使用,而目前北美以及歐洲市場對QLED接受度最高。為何主打QLED而非OLED?主要是評估消費者使用行為,QLED比較適合電視使用。目前北美及歐洲市場對QLED接受度最高,而除了電視方面,三星也觀察到電競玩家肯花錢投資在硬體設備上,因此QLED也會應用於電競顯示器。

QLED量子電視使用的是金屬量子點材質,除了能夠提供持久穩定的亮度、精準的色彩以及無瑕畫質之外,三星也提供保證十年不烙印不色衰,並經由國際多方專業認證,是目前全球唯一能實現100%色域空間的電視。

另外由於現階段55吋的電視已經普及,民眾開始追求大螢幕的電視往65吋、75吋發展,像是在近期百貨公司周年慶檔期,發現民眾對於高階65吋、75吋的接受度越來越高,甚至比起55吋更受歡迎,而未來大尺寸電視在價格上將會越來越親民,也會變得主流,三星也將預計於2019上半年在台推出8K解析度的電視機種。

史塔夫短評:電視在家中還是很重要的。



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劉 尼克

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