台灣消費行為轉變！LINE購物揭618世代新趨勢：「不只比價，更比講究」
在通膨壓力與經濟不確定性下，台灣消費市場正出現理性轉變。LINE購物指出，相較於以往強調大規模促銷與囤貨，今年618年中購物節呈現出「精準補貨」與「價值導向」的新趨勢。消費者不再盲目追求最低價，而是更加重視商品的實用性、品質與推薦度，形成「不只比價，更比講究」的新型購物態度。
為觀察這波變化，LINE購物運用平台龐大的商品資料與用戶數據，推出《LINE購物618世代消費觀察》報告，分析Z、Y、X三大世代的選品傾向與購物輪廓，顯示「精選、講究」已成跨世代的共識。
精打細算買得更好，618成理性消費關鍵節點
隨著全球經濟動盪持續、物價與匯率波動劇烈，消費者購物行為趨於謹慎。LINE購物結合超過1,500家電商平台、2,100萬件商品與七大品類的數據優勢，洞察三大主流世代的購物偏好，指出消費思維正從「折扣導向」轉向「明確目的與精準選品」。
三大世代消費觀察：從價格到品味的轉變
主計總處資料顯示，2025年Q1受僱員工平均薪資達新台幣47,426元，年增3.03%，創近25年同期新高。然而在經濟不穩情勢下，消費者更傾向理性購買，注重產品價值與實用性。
LINE購物根據2024年及2025年初至4月底的消費數據，發現三大世代儘管處於不同人生階段，皆展現出「實用導向、品牌講究」的購物共識。
Z世代（20–29歲）：從CP值導向到風格優先
Z世代人均消費金額年增6%，但消費頻次略降，顯示出他們進入職場後，購物從高頻次轉向重質感。這群年輕族群樂於犒賞自我，願意為設計與風格買單，美妝偏好植村秀與YSL Beauty，家電則鎖定Dyson吹風機、清淨機等兼具設計與效能的商品。
Y世代（30–39歲）：支出最大、效率與照護兼顧
作為家庭核心的Y世代，人均消費金額年增逾一成，頻次也提高7%。他們在有限預算下，優化購物結構，偏好具口碑與實效的商品。愛用品牌如Kiehl’s、La Mer等高效保養品，電器則偏好LG掃地機、除濕機等高效能產品，展現出「為家選實用、為自己提升質感」的雙重思維。
X世代（40–49歲）：高忠誠、高單價、講求效益
X世代人均消費金額年增5%，但頻次略降，購物集中在高價值商品，品牌忠誠度高。他們偏好高端保養如La Mer、HR赫蓮娜，家電則聚焦Dyson、LG等耐用品，強調實用與長期效益。此外，X世代在電腦周邊與食品消費也見增長，反映其家庭與自用需求同步提升。
年中回饋再升級！LINE POINTS最高25%回饋等你拿
LINE購物618檔期自即日起至6月18日限時開跑，全站推出高點數回饋。屈臣氏補貨類商品最高LINE POINTS 12%無上限，家樂福、寶雅等通路則享8–10%回饋。
針對不同世代需求，LINE購物與多品牌合作回饋升級：
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Dyson精選品項37折起，加碼10%回饋
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LG 6折起，再送15%點數
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Kiehl’s最高21%、La Mer限時滿額贈與18%回饋
LINE購物618重點活動總覽表
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美妝保養 |
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店家 |
活動日期 |
活動內容 |
加碼% |
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雅詩蘭黛 |
即日起-6/19 |
滿$4,500 贈完美底妝旅行四件組 |
疊加LINE Pay最高 13％ 回饋 |
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BOBBI BROWN |
即日起-6/18 |
熱銷柔霧唇膏 限時買1送1 |
疊加LINE Pay最高 22% 回饋 |
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資生堂國際櫃 |
即日起-/18 |
資生堂618年中犒賞季
買就送官網獨家明星品10件組體驗禮 |
LINE購物 20% (無上限)+中信LINE PAY卡 6% (上限150點) |
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watashi+ 資生堂美妝購物網 |
即日起-6/18 |
疊加LINE Pay最高18％回饋 |
最高享 18% 加碼回饋 LINE 購物10%+中信LINE PAY 8% |
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Kiehl’s 契爾氏官網 |
即日起-6/18 |
6/16~6/18 疊加LINE Pay 最高享21%回饋無上限
新客首購滿$4,000再贈200點！ |
疊加 LINE Pay最高享 21% 回饋無上限 |
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植村秀官網 |
即日起-6/18 |
全站滿$4,200現折$300元
6/15-6/18疊加LINE PAY最高享18%回饋 透過LINE購物新客首購滿$1,800再贈LINE POINTS 80點 超水感！黑米精萃潔顏油 買900ml送900ml 限時搶購！ |
疊加 LINE PAY 最高享 18% 回饋 |
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TAKAMI |
即日起-6/18 |
6/16-6/18疊加LINE Pay 最高享16%回饋！ |
疊加 LINE Pay 最高享 16% 回饋 |
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寶拉珍選 |
即日起-6/18 |
寶拉珍選30周年生日慶 |
疊加 LINE PAY 綁定中信卡最高 15% 回饋 |
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NARUKO牛爾 |
即日起-6/19 |
618夏拼年中慶(主檔) 6/13(五)-6/19(四) LINE購物全館點數18% |
疊加LINE PAY最高 28％ 回饋 |
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OLIVE YOUNG |
即日起-6/18 |
6/16-18 領折價券全購物車滿 US$60 25% OFF |
6/16-18 6% 無上限 |
纖體保健
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纖體保健 |
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店家 |
活動日期 |
活動內容 |
加碼% |
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iQueen |
即日起-6/18 |
最高送$888現折券，滿額再贈未來美面膜/m2極羨益生菌 |
最高享 28%+300 點紅包回饋 |
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Urmart |
即日起-6/19 |
指定品項天天享 88 折 新客再領無門檻 9 折券 |
最高 10% 回饋 |
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iHerb |
6/17 限時一日 |
滿1250免運，最高享75折！ 直播商品限量5折 |
8% 回饋 |
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達摩本草 |
即日起-6/18 |
滿額送五好禮，指定日期回饋最高17% 下單就抽伊萊克斯吸塵器 |
10% 回饋 |
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百醫生技 |
即日起-6/22 |
LINE購物回饋5% LINE pay結帳回饋3%/信用卡等 仲夏派對超贈點!超值組合最低42折起。 |
5% 回饋 |
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翰方御品 |
即日起-6/22 |
※下單送「瞬暢凍」1包、滿3000送「順孅茶」1袋、滿4500送「瞬暢凍」1盒、滿6000送「膠原飲」1盒 ※註冊送$200優惠券 ※LINE好友再領專屬好禮 ※限量直播紅包！滿1000送100點 |
5% 回饋 |
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3C家電 |
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店家 |
活動日期 |
活動內容 |
加碼% |
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Apple |
6/16-6/19 |
LINE購物新客領紅包$100 舊換新最高折$36,900 |
加碼5.5% 回饋 |
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三星商城 |
即日起-6/22 |
S25 限定色最高現折 NT$9,500，再享最高8%回饋無上限 |
5% 回饋無上限 |
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犀牛盾 |
即日起-6/18 |
官網8折活動 |
加碼5% 回饋 |
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Dyson |
即日起-6/19 |
Dyson官網年中慶 全館37折起 年度獨家最殺 多項免萬商品 ★領券折：滿1萬折1千、滿2萬折2千 ★滿額贈：滿1萬送1千、滿2萬送2千、滿3萬送3千、滿5萬送Dyson吹風機 ★指定品類送 : 指定吸塵器送收納架、指定美髮送Dyson護髮精華乳、指定清淨機送濾網 ★6/17-6/19 LINE購物滿1.6萬送LINE POINTS 200點，限量75名 |
加碼10% 回饋 |
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LG |
即日起-6/19 |
全站57折起 指定商品結帳再享6.18%折扣 ★6/16-6/19限定 LINE購物滿1萬再送LINE POINTS 200點，限量75名 |
加碼 15% 回饋 |
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石頭科技 |
即日起-6/17 |
全站73折起 滿額贈:滿1萬贈100點 ★6/18限定 LINE購物送10% LINE POINTS回饋；滿3.3萬再送LINE POINTS 200點，限量25名 |
加碼 5% 回饋 |
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飛利浦 台灣官方直購體驗 |
即日起~6/18 |
全站6折起 ★領券折：天天進站抽618，領券滿$3000折$300 ★滿額贈：滿$2000送超商禮券+滿$3500送樂萃紅茶包組+滿$8000送不鏽鋼保冰吸管杯 ★新客禮：註冊領$200券，APP下載再送$300 |
加碼8% 回饋 |
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流行運動 |
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店家 |
活動日期 |
活動內容 |
加碼% |
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adidas官方網站 |
即日起-6/19 |
1.2件76折/3件66折/ 滿$5,000送野餐墊 3. 6/13-6/19 App下單滿$3,600折360 5. 領紅包滿$3,900 贈168點、滿$6,300贈618點 |
6/16-6/18 20%回饋， |
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COACH官網 |
即日起-6/18 |
1.滿$12,800折618 2.滿$18,000折1618 3.活動期間消費就送一張$300的優惠券（七月才可用） |
6/6-6/8 8% 回饋 |
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OB嚴選 |
即日起-6/18 |
1.每日限量18折
2. 領全站可用288折價券 3.熱銷美衣1+1只要618 |
即日起-6/15 12% 回饋 |
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THE NORTH FACE |
即日起-6/18 |
1.全館免運 2.滿額最高折$1618，再贈手機掛繩 3.整點特賣：每日00點、12點搶限量商品最低$618起 4.線上獨家新客註冊即贈$999 5. 6/18搶限量新品77折券 |
15％ 回饋 |
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Anden Hud |
6/18 |
1.全年最低價內著一件$89 2.領紅包滿$799元贈50點 |
6/18 5% 回饋 |
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Fashionforyes |
6/16-6/18 |
6/16-6/18 8%回饋 |
8% 回饋 |
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Timberland |
即日起-6/18 |
6/13-6/18 12%回饋 |
12% 回饋 |
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CHARLES & KEITH |
即日起-6/19 |
即日起-7/13 SALE 5折起 |
6/19 8% 回饋 |
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通路門市、網購平台、美食生鮮、生活服務 |
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店家 |
活動日期 |
活動內容 |
加碼% |
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家樂福線上購物 |
即日起-6/18 |
滿$500送$500券，滿額現折5% |
最高享 8% 加碼回饋 |
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康是美網購eShop |
即日起-6/18 |
即日起-6/18限時85折 |
最高再享 5% 加碼回饋 |
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寶雅線上買 |
即日起-6/18 |
即日起~6/17掃貨最前線 寶雅回饋18%
6/18~6/22 醫美快閃購滿額現折$300 |
期間最高享 10% 回饋無上限 |
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屈臣氏 |
即日起-6/18 |
屈臣氏官網 6/16-6/18最高全站6%回饋無上限，6/17 指定品最高享12%回饋無上限！ |
6/16-6/18最高全站 6% 回饋無上限， |
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生活市集 |
6/18 |
一日快閃，生活市集日用品全館下殺！ |
加碼至 8% 回饋 |
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台灣樂天市場 |
6/17-6/19 |
入手電子書、閱讀器，來樂天下單超划算！ |
6/17-6/19加碼至 5% 回饋 |
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PChome 24h購物 |
即日起-6/18 |
PChome 618年中折扣戰！最高回饋45% 天天限時瘋搶$1起！ 天天00點進站領神券，最高折618 |
全站最高 45% 回饋 |
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Yahoo 購物中心 |
即日起-6/18 |
6/16-6/19年中慶正檔 6/20-6/24返場 |
期間全站最高享 3% 回饋 |
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鮮拾 |
6/17-6/19 |
．天天限量折扣–滿$1折$10、滿$6,180折$180、滿$1,500折$110 ．購買指定品滿1件就送精選贈品．滿$3,000抽LINE POINTS 100點 ．新客註冊送$50購物金 ．滿$399免運 |
加碼 5% 回饋 |
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愛康衛生棉 |
即日起-6/20 |
★DINOTAENG特別款 $399限量組 (售完為止) ★衛生棉4包只要$168，滿額再打75折起 ★領券最高折$1,688 (6/13-6/20) |
10% 回饋 |
史塔夫短評：趁年中補齊高品質生活必需品
