全球智慧手錶出貨連五季下滑，中國市場逆勢成長37%

根據Counterpoint Research最新公布的2025年第一季全球智慧手錶出貨量報告，全球市場總體出貨量年減2%，這已是連續第五個季度出現年減，主因在於印度市場需求放緩，加上蘋果智慧手錶出貨疲軟。不過，中國市場表現出乎意料地強勁，單季出貨量大幅年增37%，有效拉抬全球市場，市佔更來到2020年第四季以來最高水平。

報告指出，雖然蘋果智慧手錶出貨連續第六季下滑，但仍憑藉龐大的iOS用戶基礎穩居市場龍頭。而中國品牌如華為、小米則在國內市場大放異彩，不僅推出涵蓋多價格區間的產品組合，且策略性定價精準搶佔中高階市場，成為逆勢成長的代表。相對之下，三星則因產品世代交替與新機未及時接棒，單季出貨量重挫18%。

2025年第一季全球智慧手錶市佔率排名：
1. 蘋果 20%（-9%）
2. 華為 16%（+53%）
3. 小米 10%（+53%）
4. 三星 7%（-18%）
5. imoo 7%（+23%）

資深研究分析師Anshika Jain指出：「華為、小天才與小米等品牌帶動中國市場在今年首季強勁回溫，不僅鞏固國內地位，也在國際市場打響品牌聲量。結合本土消費者對國貨的高度忠誠，加上政府支持與技術創新，使中國品牌競爭力持續上升。」

從價格帶來看，研究分析師Balbir Singh指出，全球市場正出現明顯的消費升級現象：價格帶位於100至200美元間的機型年增21%，反映出消費者願意為更好的健康監測與使用體驗買單；而入門款（低於100美元）則年減17%。此外，兒童智慧手錶成長快速，小天才在中國穩居領先地位，其他如北美、亞太與歐洲地區也呈現明顯上升趨勢，反映出家長對「延後使用智慧手機」與「即時追蹤」的高度需求。

2025年第一季全球智慧型手錶地區別出貨比例：
1. 中國 29%
2. 印度 19%
3. 北美 19%
4. 歐洲 15%
5. 中國與印度以外的亞太地區 12%

展望後市，Jain預期2025年全年全球智慧手錶市場將緩步回升、年增約3%。這波反彈預計受益於AI功能導入與次世代健康感測技術的成熟，更多產品將朝向醫療級用途演進。同時，消費者行為也轉向「長期價值」與「生態整合」導向，象徵市場正在邁向高階化與功能深化的新時代。

史塔夫短評：華為、小米逆勢突圍，蘋果、三星面臨新挑戰。