屈臣氏公布HWB健康美麗大賞並揭示四大藥妝市場關鍵、同步推出得獎商品第2件5折起
屈臣氏公布2025健康美麗大賞得獎名單，並同步揭示四大年度風向趨勢，從保健生活化、彩妝簡化，到醫美保養普及與面膜進化，全面呈現藥妝市場的變化與選品方向。
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即日起至8/6，屈臣氏推出得獎商品第2件5折、醫美商品滿$1,200(折扣後)送$800(電子折價券)、實體門市限定寵i會員單筆滿$600(折扣後)再送$600(電子折價券)等，用最聰明的方式入手年度話題商品。
2025年屈臣氏延續趨勢洞察角色，進一步回應現代人快速變動的日常保養與健康選擇，成為大眾生活選品的專業指南。
趨勢1：建立日常保健習慣 機能與情境訴求驅動市場
消費者開始將保健視為日常生活的一部分，不僅在身體不適時補充，而是依照生活型態進行選擇。屈臣氏專業藥師分享，現代人隨著工作壓力與生活節奏的加快，保健品也正朝向「精準補給」與「生活情境對應」兩大方向發展。
例如為了改善睡眠品質與舒壓放鬆，添加鎂與 GABA 的助眠配方成為高壓失眠族的新寵；運動族群則偏好補充牛磺酸等成分以提升運動表現與代謝力；上班族與學生則因長時間久坐出現代謝遲滯，讓益生菌成為長青熱銷商品，甚至根據各種生活情境訴求，細分出針對「排便順暢」、「私密保養」、「口氣清新」等不同功能的應用。
而保健產品的劑型與口感也變得更加多元與親民，從傳統膠囊轉化為果凍條、飲品型、口含錠等「零距離補給型態」，大幅提升消費者每日使用頻率與接觸意願。透過日常情境及多劑型的個人發展需求，讓消費者不知不覺就養成補給習慣，也使保健成為零售通路中能高度延展的生活選物。
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趨勢2：追求真實膚況 彩妝走向化繁為簡與多功合一
彩妝市場迎來「化繁為簡」的結構性轉變，年輕世代不再追求厚重修飾，而是渴望展現肌膚原生紋理，帶動「清透感」成為主流趨勢。底妝方面，以潤色防曬與妝前乳型調色產品為代表的輕薄型產品快速崛起，取代傳統粉底成為日常妝容首選。與此同時，定妝與修容產品的色選也趨向粉色、紫色等能自然提亮膚色、提升透明感的色系，呼應清新妝感的整體風格。
產品型態亦同步簡化，「一支多用」的多功能設計蔚為風潮，唇頰霜、眼頰棒等多功能產品，不但減少攜帶負擔，也讓妝容更具自由度與風格延展性。化妝手法方面，也從傳統刷具轉向指腹暈染與少步驟上妝，讓彩妝從專業化走向日常化，強化「快速完成、自然有感」的實用訴求。
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趨勢3：全民醫美時代來臨 擦的療程走入日常保養
隨著醫美保養意識年輕化，帶動整體年齡層擴展，正式進入「全民醫美」時代，醫美概念不再侷限於診所療程，而是走進日常保養的瓶瓶罐罐中，標榜使用PDRN、外泌體、微針技術等高效成分及原理的保養品，讓消費者即便不進診所，也能擁有接近療程級的保養效果。
這類「擦的療程」不僅填補了療程間的修護空窗，也因便利性、價格親民而快速擴散。搭配導入、冷敷等家用美容儀器的使用頻率提升，更強化居家修護的儀式感與效果，推動保養朝向更高效、有感、專業的方向發展，也讓「醫美概念保養」逐漸成為市場主流。
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趨勢4：提升保養自由度 面膜使用邁向動態式與個人化
敷面膜的方式正悄悄改變，從過往單一形式走向多元、彈性與「個人化節奏」。保養棉片、凍膜、泥膜、撕拉式、自調型等多元劑型陸續出現，從全臉覆蓋到局部加強應用，不少品牌更推出與精華液搭配使用的混合式面膜，讓消費者可依照膚況需求靈活選擇，滿足不同情境下的彈性保養。
同時，從早晨快速妝前使用的60秒急救面膜，到可整夜敷用的晚安凍膜，面膜使用時段亦不再受限於「10至20分鐘」的傳統模式，都讓消費者能依據個人節奏、生活作息與即時膚況自由安排保養時機。這波趨勢也反映出消費者對「自主保養節奏」與「即時有感效果」的高度重視，使面膜從固定程序轉型為動態式、個人化的保養選擇。
推薦商品： 《霓淨思調理棉片80片》、《SKINTIFIC固體泥膜棒40g》、《韓Lindsay美容院專用軟膜28g》
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