2025 Q2全球智慧手機收入破千億美元，Apple金額市佔43%歷史新高

2025年第二季度，全球智慧型手機總收入年成長10%，首次在第二季度突破1,000億美元大關。前五大品牌在都達成年收入成長，其中Apple的成長速度最快達到13%，且Apple第二季度的收入創下歷史新高，佔據了全球總收入的43%。

2025年第二季，全球智慧型手機的平均售價（ASP）達到歷史第二季度新高，年成長7%。在前五大品牌中，OPPO的平均售價成長最快，達到14%。

資深分析師Shilpi Jain評論2025年第二季度的市場動態：「儘管多個主要地區面臨總體經濟逆風，但市場仍呈現出銷量和價值的雙重成長。在美國關稅放寬的背景下，原始設備製造商（OEM）受益於對高階設備的強勁需求，尤其是在已開發市場。高階化趨勢的加速超出了此前的預期，這得益於更廣泛的融資方案、更優惠的舊機換新計畫以及更密集的促銷活動，這些因素都有效降低了消費者購買高階設備的門檻。」

研究總監Jeff Fieldhack評論Apple的表現：「在高階化趨勢的推動下，Apple憑藉iPhone 16系列在各地的強勁表現，鞏固了其在收入上的領先地位。由於關稅的不確定性，美國市場的出貨量在本季初就已提前完成。同時，iPhone 16e在日本推動了銷量，使日本成為Apple成長最快的地區之一。中東、非洲和印度等新興市場也持續展現出強勁的成長。」

Samsung憑藉其在全球智慧型手機出貨量上的領先地位，收入達到4%的年成長。該品牌的成長主要來自於其更新的中階A系列設備在各地的強勁需求，同時Galaxy S25系列以及新增的S25 Edge也推動了高階市場的銷量。

OPPO的平均售價在2025年第二季度年成長14%，為前五大品牌中最高，其收入也年成長10%。儘管銷量有所下降，但由Reno 13系列和Find X8系列持續推向高階市場，OPPO的平均售價和收入均有所成長。

vivo在2025年第二季度的收入小幅年成長4%，出貨量則年成長5%。該品牌繼續在印度、中東、非洲和拉丁美洲等市場擴大業務，並在歐洲市場逐步提升其市佔率。

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