數據驅動行銷新篇章，7-ELEVEN RMN打造精準零距離行銷

統一資訊攜手 7-ELEVEN、PRESCO聯合主辦「零售媒體新紀元 RMN 媒體說明會」，邀請Google Taiwan、騰學廣告、電獺及DMA協會等業界專家，針對零售媒體的發展趨勢、數據驅動的精準觸達策略，以及 OMO（Online-Merge-Offline）全通路應用進行深入分享。

吸引近 200 名來自品牌廣告行銷代理商、通路合作夥伴等業界菁英集聚一堂，現場座無虛席，顯示7-ELEVEN零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）在全台行銷生態中的高度關注與潛力。

統一資訊表示，在全通路商業加速發展的時代，品牌與商家正積極尋求更精準、更有效的消費者觸達方式。透過統一資訊的RMN-R技術可透過匯聚消費者輪廓、零售資料、會員點數資料、門市資訊、跨集團銷售資料，建構第一方數據；藉由 AI 賦能，找出隱性偏好，打造會員精準受眾包，預測消費者行為模式。

再藉由統一超商全台覆蓋率最高的零售媒體聯播網，結合線上與線下多元通路媒體資源，讓品牌廣告主能在消費者的日常場景中實現零距離行銷。

櫥窗數位看板主動推播，提升啤酒銷量8%

騰學廣告在會中分享啤酒品牌音樂派對案例，為吸引年輕上班族，透過7-ELEVEN櫥窗數位看板 (pDOOH) 鎖定台北車站、信義計畫區、捷運中山站三大商圈上班族人流，創造投廣超商門市啤酒銷量增加 8% 的亮眼成績！

透過櫥窗數位看板廣告，品牌主可鎖定時間、商圈地點等條件。電信漫遊商JetFi表示，為推廣消費者無需更換 SIM 卡就可使用，以櫥窗數位看板的大屏幕動態呈現特性，讓路過人群在短時間內了解其產品訴求並掃碼下載 JetFi eSIM App 免費體驗。

廣告上線後詢問度大幅提升，帶動 JetFi eSIM App 在 iOS 旅遊類排名迅速從 100 名外最高攀升至前 30 名，成效顯著。

數據驅動，洞察需求，挖掘新客層

電獺指出，透過將客戶名單與超商零售數據比對，可讓品牌廣告主更清楚客戶的消費偏好與購買行為，再透過 OPENPOINT APP高價值版位，觸及全台高達1850萬的uniopen會員。以茶飲品牌為例，利用超商零售數據投放廣告，創造投廣受眾每人每日平均消費額成長了43.42%的亮眼銷售成績。

美國營養品牌貝比D表示在母親節檔期，以OPENPOINT APP分眾廣告及再行銷優化，廣告點擊率飆升至 8%以上，透過系統深度洞察，受眾輪廓以 45-54 歲的都會區跨性別，具備消費力且關注健康族群。

廣告主表示，「我們原本只鎖定母嬰族群，沒想到數據分析發現上班族對維生素 D 補充品同樣有強烈需求」，成功協助客戶發掘跨世代受眾的市場潛力，證明了數據驅動行銷策略的有效性。

7-ELEVEN表示，全台超過 7,100 間 7-ELEVEN 門市為基礎，結合OPEN! CHANNEL門市數位看板、OPENPOINT APP、X POS機、冷藏/冷凍冰冰箱櫃數位看板、櫥窗數位看板等多元媒體觸點，以及擁有1850萬uniopen會員的 OPENPOINT APP，打造OMO廣告解決方案，讓廣告主可以輕鬆觸及路過門市的客人，以及在門市內外消費者。

搭配分眾能力，實現從線上到線下的無縫廣告體驗。透過 RMN，品牌能在消費者日常生活場景中精準傳遞訊息，提升行銷成效。

史塔夫短評：線上線下，行銷零距離