2025上半年高階手機大爆發！ 蘋果穩居龍頭、小米年增55%、Google重返前五

根據Counterpoint Research的最新市調報告，2025年上半年全球高階智慧型手機市場的銷量年成長率達到8%，創下歷史新高。這股「高階化」的趨勢在各品牌與地區都清晰可見，消費者為了追求更好的體驗而願意升級設備，使高階市場的成長速度遠高於整體智慧型手機市場的4%年成長率。

在品牌表現方面，Apple依然是高階市場的龍頭，以62%的市佔率穩居第一，銷量年增3%，尤其在新興市場表現強勁。然而，在中國市場，蘋果的市佔率被華為和小米瓜分，華為憑藉其忠實的客戶群和獨特的新設計（如三摺疊螢幕手機），持續收復失土。

2025上半年高階手機市佔率：
1. 蘋果 62%
2. 三星 20%
3. 華為 8%
4. 小米
5. Google

小米在高階市場的成長同樣亮眼，銷量年增高達55%，主要動力來自中國市場。這得益於其高階電動車的「光環效應」，將品牌的高階形象從電動車延伸到智慧型手機業務。

Google在睽違五年後，終於重返高階手機品牌前五名。其銷量年增一倍，主要受惠於Pixel 9系列的強勁表現、積極的行銷策略，以及向新市場的擴張。Google成功將Pixel手機定位為「AI優先」的設備，而非僅僅強調硬體規格，贏得消費者信賴。

Samsung的銷量年增7%，其Galaxy S25系列的銷售表現優於前一代Galaxy S24系列。此外，摺疊手機也成為品牌擴展高階市場的關鍵策略，隨著 Z Fold7 帶來顯著升級，預計將有更好的銷量表現。

從地區來看，印度以37%的年增率成為成長最快的市場，主要受惠於Apple的優異表現和便利的分期付款方案。而全球最大的高階市場中國，則是銷量成長的最大貢獻者。

報告指出，高階智慧型手機的銷售有超過80%來自具備生成式AI功能的設備，顯示AI已經成為高階市場的主要賣點。未來，當硬體差異逐漸縮小，消費者將更加注重AI生態系統的體驗。

史塔夫短評：高階市場是AI技術、摺疊手機上的全面對決。