SHOPLINE 99購物節數據揭秘：整體業績年成長16%，「寵物」品類狂飆近5成最大黑馬

作為下半年電商旺季的前哨戰，99 購物節已圓滿落幕。全方位零售整合專家 SHOPLINE 公布了亮眼銷售數據：整體買氣與流量均較去年顯著成長，9/9 當日業績更較去年同期增幅超過 16%。值得一提的是，參與 SHOPLINE 檔期實戰班的商家，業績增幅高達 26%，明顯領先市場平均水準，顯示專業顧問服務與提前佈局是衝刺業績的關鍵。

三大洞察，解密 99 購物節消費新趨勢

1. 購物行為「前後衝刺」：掌握夜間黃金時段

今年的購物熱潮從 8 月中即開始提前暖身，但 99 當日仍展現強勁買氣，顯示電商大檔已拉長競爭賽道。此外，SHOPLINE 觀察到消費者購物行為呈現「前後衝刺」趨勢，業績從檔期前一天便快速攀升，而銷售高峰則集中於 當日晚間 10 點至 12 點。這提醒商家應在夜間時段加強促銷力道，透過倒數加碼或限時優惠，搶攻關鍵黃金時段的消費需求。

2. 熱銷品類揭秘：「寵物」業績飆升 5 成成黑馬

本次 99 檔期最熱銷的前三大品類依序為：流行服飾、醫療保健、美食。流行服飾延續開學季與夏季需求，穩坐冠軍；而醫療保健與美食則因中秋節慶送禮需求而買氣升溫。

若以業績成長幅度來看，「寵物」品類堪稱最大黑馬，業績較去年同期狂飆近 5 成，成長速度居所有類別之冠，顯示「毛孩經濟」的強勁潛力。此外，受開學季影響，「電子 3C」也表現亮眼，筆電、筆電包等高單價商品需求顯著提升。

3. 會員經營成致勝關鍵：下單數非會員 25 倍

數據顯示，會員經營已成為品牌在購物節大戰中的制勝武器。在 99 購物節期間，會員的下單數是非會員的 25 倍，平均客單價也高出約 10%。這證明會員不僅是流量轉換的主力，更是推升業績成長的關鍵引擎。

SHOPLINE 建議商家應在大檔前透過促銷活動強化會員基底，並運用數據分析工具進行精準分眾行銷，才能在接下來的雙十一旺季有效放大銷售成果，搶佔市場先機。

史塔夫短評：會員經營、提前佈局和掌握夜間黃金時段是檔期致勝的三大關鍵。