決勝雙11社群戰場！Meta力推三大AI武器：自動產素材、優化廣告、放大Reels效益

年度最大電商戰役「雙11」購物節已進入倒數，社群平台無疑是品牌曝光與觸及潛在客群的核心戰場。為協助品牌在這場激戰中脫穎而出，Facebook 母公司 Meta 今日分享了最新的消費趨勢，並提出三大由 AI 驅動的行銷戰略，旨在讓品牌以更少的時間、更低的成本，實現最大的溝通效益。

戰略一：生成式AI化身素材製造機，應對延長戰線

Meta 的數據顯示，消費者的購物週期已顯著拉長，有近三成的消費者從11月就開始採購，熱潮一路延續到聖誕、跨年甚至農曆年。這意味著品牌需要準備比以往更多元、更大量的行銷素材。

為此，Meta 建議品牌靈活運用其內建的生成式 AI 工具。透過「圖像擴展」、「背景生成」、「文案生成」等功能，行銷團隊可以在短時間內快速產出大量吸睛素材，大幅節省時間與人力成本。美妝品牌 Fresh Beauty 便曾以此方式，在購物季快速生成了5倍的廣告文案，最終創造了5倍的廣告文案，最終創造了5.1倍的廣告投資報酬率，並帶動42%的銷售成長。

戰略二：AI健檢工具即時優化，緊抓消費者荷包

在全球經濟變動下，超過半數的亞太區消費者對自身財務狀況感到不安，並積極尋找折扣優惠。品牌需要在節奏快速的購物季中，即時監控並調整行銷策略，才能精準打動消費者。

Meta 推薦使用其 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」（Opportunity Score）。它能為廣告活動提供一個 0 到 100 分的評估，並即時推薦優化方向與順序。這項工具能幫助行銷人員快速判斷廣告成效，將預算集中在表現最好的組合上，以應對消費者精打細算的需求。

戰略三：創作者Reels搭配AI自動化投放，精準觸及年輕世代

短影音 Reels 已成為影響購買決策的關鍵管道，每日的轉貼分享次數高達45億次。尤其對 Z 世代與千禧世代而言，有高達79%的人在購物季更容易受到短影音內容的影響。

Meta 建議，品牌應將與創作者合作的 Reels 納入常態性行銷策略，以提升訊息的真實感與信任度。再結合 Meta 的 AI 自動化廣告投放（如高效速成廣告），系統能自動將這些優質內容推送給最有可能採取行動的潛在顧客，有效放大溝通效益，將流量轉化為實際訂單。

史塔夫短評：貫穿「素材製作、廣告投放到成效優化」的全方位作戰系統