Yahoo《2025 消費者搜尋洞察》揭示「快樂經濟」崛起，身心療癒與沉浸體驗成消費新動能！

隨著年末各大購物節慶已陸續熱鬧展開，品牌如何掌握時機、在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為行銷決勝關鍵。根據 Yahoo 觀察，高達 89% 的消費者表示今年購物季支出將與去年持平或更高，有 44% 的品牌則計劃提升行銷預算，顯示整體消費動能持續升溫。同時，亞太地區消費者研究顯示，消費者將「價值」作為購物的首要考量，並期待能制定更深思熟慮的購買決策。

為深度了解消費者「正在搜尋什麼」、「為什麼搜尋」、「如何搜尋」，Yahoo 結合台灣用戶搜尋行為與關鍵字廣告數據，整合多份全球趨勢研究，並運用 AI 分析模型進行語意歸類與辨別，公布了 《2025 消費者搜尋洞察報告》，旨在協助品牌洞察消費需求的前兆訊號，打造具前瞻力的行銷策略。

「快樂經濟」崛起：情緒價值成新消費動能

報告觀察到，面對通貨膨脹與高生活成本，消費者雖在支出上更加謹慎，卻也更重視情緒價值，且願意為「快樂」與「自我療癒」付費，進而推動 「快樂經濟」 興起，並具體展現在以下三大趨勢方向：

• 趨勢一：樂活保養熱度飆升 消費者雖然謹慎消費，但更願意投資自己的健康，對身心靈的舒壓、保養越發重視。「空中瑜珈」關鍵字搜尋量在過去一年成長 14 倍，筋膜槍、美容儀、按摩等關鍵字搜尋量同樣持續上升。「樂活保養」追求的不只是外在美，而是全方位的身心平衡。

• 趨勢二：療癒小確幸成新日常 在壓力交織的生活節奏中，消費者尋求情感釋放，透過生活儀式和情感連結，創造日常中的「療癒小確幸」。越來越多大人擁抱童趣形成療癒商機。搜尋趨勢顯示，連結玩具、收藏、公仔的關鍵字快速成長，例如 POP Mart 泡泡瑪特（年度同期成長 21 倍）、吉伊卡哇（年度同期成長 14 倍）等。

• 趨勢三：沉浸體驗帶動快樂經濟新舞台 消費者對快樂的追求延伸到更深層的參與，希望透過真實豐富的感官體驗，創造更持久的記憶。報告指出，「音樂節」關鍵字搜尋量在過去一年成長超過百倍，「郵輪旅遊」搜尋熱度也大幅上升，展覽相關需求同樣明顯增加。體驗經濟不僅帶來娛樂，更有著無可取代的「存在感」與「歸屬感」。

要成為消費者青睞的「好感名單」，品牌需要透過強大的數據策略，捕捉到消費者的「購買時刻」。從報告中可以清楚看到，消費者的焦點正從「物質滿足」轉向「情緒與體驗價值」。品牌若能洞察市場前兆，結合關鍵字與內容策略精準觸及受眾，就能在快樂經濟浪潮中掌握先機。

史塔夫短評：亞太區消費者在謹慎支出下更重視情緒價值