2025全球手機市場：Apple 20%市佔奪冠、三星居次、小米第三

根據Counterpoint Research最新數據顯示，2025年全球智慧型手機出貨量同比增長2%，連續兩年實現正成長。市場動能主要來自新興市場5G手機的普及，以及分期付款與行銷策略帶動的「旗艦化」趨勢，消費者更傾向升級至高階機種。

品牌表現：Apple領跑，三星穩定增長

• Apple（市佔20%，年增10%）： 成為前五大品牌中成長最快的廠商。主因是iPhone 17系列發售成功及iPhone 16在日、印及東南亞的強勁表現。此外，疫情期間購機的用戶進入「換機拐點」，釋放了巨大的升級需求。

• Samsung（市佔19%，年增5%）： 穩坐第二。除了中階Galaxy A系列穩定發揮，旗艦款Galaxy S25及摺疊機Galaxy Z Fold7的表現亦優於前代。雖然在拉美與西歐面臨壓力，但在日本市場成長強勁。

• Xiaomi（市佔13%）： 排名第三，受惠於旗艦轉型策略與拉美、中東非洲市場的強悍執行力，表現持平穩健。

• vivo與OPPO： vivo以3%成長位居第四，OPPO則因中國與亞太區競爭激烈下滑 4%。若將realme併入OPPO計算，合併實體市佔將達 11%，排名全球第四。

• 黑馬品牌： Nothing（年增31%）與Google（年增25%）在2025年展現強大爆發力。

2026年市場展望：保守且具挑戰

研究總監Tarun Pathak指出，由於晶片製造商將產能優先轉向AI資料中心，導致智慧型手機所需的DRAM/NAND記憶體面臨嚴重短缺與價格飆漲。

• 預測修正： 調降 2026 年全球出貨量預測3%。

• 市場兩極化： 擁有強大供應鏈議價能力的Apple與Samsung預計將保持韌性；而深耕低價市場、對零件成本敏感的中國品牌將面臨巨大的生存壓力。

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