AI廣告更吸金？Taboola攜手哈佛、哥大研究證實：AI成效略勝人類創作，關鍵在於「看起來不像AI」

生成式 AI（GenAI）在廣告界的影響力已從話題轉向實測。全球成效廣告龍頭 Taboola 今日發表與哥倫比亞大學、哈佛大學等頂尖學府共同完成的深度研究報告《AI 廣告成效解密》。這項研究分析了旗下平台 Realize 上數十萬則即時廣告、超過 5 億次曝光及 300 萬次點擊，首度揭露 AI 與人類創意在真實市場中的成效分野。

研究核心洞察：AI 廣告的勝出密碼

報告指出，廣告主在規模化產出素材時，無須擔心品質與成效的取捨，並提出以下五大關鍵發現：

• 數據略勝一籌： 數據顯示 AI 生成廣告的平均點擊率（CTR）達 0.76%，高於人類製作的 0.65%。即便在嚴謹的統計控制下，AI 表現亦與人類平起平坐，證實 AI 已具備實戰競爭力。

• 「去 AI 化」是王道： 視覺上越自然、越不易被辨識出 AI 痕跡的素材，其消費者互動表現最佳，成效不僅領先人類創作，更遠超帶有明顯 AI 特徵的廣告。

• 人臉建立信任感： 清楚的人臉畫面是提升廣告信任度的核心。研究觀察到，在平台規範引導下，AI 廣告比人類創作更頻繁且精準地運用「人臉」這類視覺線索。

• 規模與品質兼具： AI 製作不僅能大幅降低內容生產成本，同時還能維持甚至提升後續的穩定轉換成效。

• 產業先行者： 目前「食品與飲料」及「個人理財」兩大產業在導入 AI 廣告的腳步最為積極。

學界權威點評：數據驅動的真實影響

哥倫比亞商學院研究副院長 Oded Netzer 強調，透過 Taboola 提供的龐大真實世界數據，得以釐清 GenAI 的實際影響而非流於炒作。研究證實，當 AI 用於強化素材中的真實特質（如人臉），其廣告表現上限往往更高，能有效建立與消費者的深度連結。

史塔夫短評：尤以「高真實感人臉」與「無 AI 痕跡」為勝出關鍵