智慧手錶迎來復甦，2025全球出貨成長4%，蘋果重返榮耀

根據 Counterpoint Research 最新發布的全球智慧手錶出貨追蹤報告，2025 年市場成功擺脫前一年的低迷，出貨量較去年同期成長 4%。這波復甦主要歸功於競爭格局的轉變，包括各大品牌在軟硬體端的全面升級，以及消費者對高規格產品與健康功能的高度關注。

中國市場在此次反彈中扮演領頭羊，華為、小米及小天才等本土品牌需求強勁，其中華為憑藉領先的技術與具競爭力的定價，加上政府補貼政策的助攻，出貨量成長位居全球五大品牌之冠。

蘋果產品線全面翻新：首度導入 5G 與衛星通訊技術

蘋果在 2025 年迎來了自 2022 年以來的首次正成長，這主要受惠於產品組合的徹底更新。透過同步推出 Apple Watch Series 11、Ultra 3 與 SE 3，蘋果成功覆蓋了從入門到頂級專業市場的廣大客群。

技術升級更是刺激消費的關鍵，包含全系列導入 5G RedCap 支援、高血壓提醒功能，以及在 Ultra 3 中加入衛星通訊。這些實質性的功能躍進，讓過去處於觀望狀態的消費者終於找到入手的理由。

2025全球「智慧手錶」出貨量排名：
1️⃣ 蘋果23%（+8%）
2️⃣ 華為17%（+30%）
3️⃣ 小米9%（+18%）
4️⃣ 三星7%（-12%）
5️⃣ imoo（小天才）7%（+9%）

高階化趨勢顯著：中價位段市場暴增近五成

全球智慧手錶市場在 2025 年持續邁向高階化，平均售價（ASP）較去年同期上漲 5%。隨著健康意識提升，消費者更傾向選擇精準度高且功能豐富的裝置，導致 200 美元以下的入門產品出貨量下滑，反觀 200 至 400 美元的中高價位段卻創下 48% 的驚人成長。

即便是基礎款手錶，在整合 AI 技術與先進感測器後，整體價格帶也隨之提升，顯示消費者願意為更專業的監測設備支付更多預算。

獨立通訊與進階醫療：穿戴裝置邁向獨立運作新紀元

智慧手錶正從「手機配件」轉型為「獨立通訊設備」，具備行動連網功能的型號出貨量成長 6%。蘋果在 Watch Series 11 導入 5G 支援，預計將加速產業對高速連網的採用；而 Google、Garmin 與蘋果相繼推出的衛星通訊功能，更凸顯了裝置獨立運作的重要性。在健康領域，各大品牌正積極開發心房顫動、血壓、睡眠呼吸中止症監測，甚至致力於研發非侵入式血糖監測技術。

隨著次世代技術趨於成熟，2026 年全球智慧手錶出貨量預期將維持高個位數的穩健成長。

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