奇威集團啟動「女性風格平台」轉型，串聯東笙女鞋與京美機能打造全方位穿搭生態系

奇威集團旗下指標性服飾品牌 KeyWear 奇威名品，憑藉全台約 120 家門市及突破 50 萬名的會員基石，長期在女性消費市場佔據領導地位。面對現代女性消費習慣從單純的「單品購買」轉向追求「整體風格」的趨勢，台灣本土服飾品牌正加速轉型步伐。

奇威集團於成立 50 週年的關鍵時刻，正式宣布啟動跨界轉型計畫，將品牌定位從純粹的服裝銷售提升為整合穿搭的「女性風格平台」。透過攜手東笙女鞋、京美機能等品牌，奇威旨在滿足現代女性對生活質感的全方位需求，提供無縫接軌的關鍵穿搭解決方案。

奇威積極導入跨界合作模式，透過串聯不同產業的優勢品牌，建構更為完整的風格版圖。今年 4 月，奇威首度與東笙集團旗下的知名品牌 MAGY 女鞋展開深度合作。這兩大在地集團以「完整穿搭提案」為核心，結合東笙在鞋履結構與細緻工藝的專業，以及奇威深耕半世紀的版型美學經驗，回應女性對造型一致性的渴望。

未來，MAGY 的經典鞋款將正式進駐 KeyWear 奇威名品全台精選的 20 間門市，讓消費者能在同一個場域中，輕鬆完成從服裝到鞋履的整體搭配，為日常風格注入更微小精緻的品味選擇。

除了外在風格的延伸，奇威亦將觸角伸向健康生活領域，攜手京美機能商品共同提升消費者的生活品質。京美運用竹炭紗與日本銀纖維技術，開發出涵蓋護膝、防駝衣、石墨烯內搭褲及竹炭涼感內褲等多樣化機能產品，讓舒適感與日常保健並行不悖。

這些機能商品自 4 月起陸續進駐奇威名品指定的 20 間門市，使女性顧客在挑選優雅服飾的同時，也能同步獲取具備專業技術支持的健康穿戴體驗。奇威總經理李維彬強調，現在已非單打獨鬥的時代，透過跨界互補來闡述品牌新故事，才是創造雙贏並建立穿搭生態系的關鍵。

奇威集團總經理李維彬進一步分析，跨界合作的成功核心在於深度洞察目標顧客的喜好，進而建立多品牌的利多策略。隨著新產品線的導入，奇威門市的角色也隨之升級，從傳統的服裝銷售據點轉身成為「整體造型顧問專家」，為顧客提供全方位的風格建議。

目前全台已有約 40% 的門市完成風格轉型，未來將逐步推廣至所有據點。這種模式不僅創造了購物的新鮮感，更讓消費者在單一次的購物流程中，同時滿足對個人風格美學與生活機能的雙向需求。

成立 50 週年對奇威而言不僅是里程碑，更是重新定義品牌角色的轉折點。未來，集團將採取「跨界合作」與「自有品牌」雙軸並進的策略，持續擴展合作品類，致力於打造一應俱全的整合穿搭平台。

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