Nokia捲土重來 首發中階機是這個原因

Nokia手機歷經Windows作業系統洗禮之後,終於還是進入Android陣營,並於3月8日正式在台上市。首波推出的是Nokia 6,但仔細一看規格只是中階機,並非性能怪獸般的旗艦機。為什麼改頭換面之後的首發機種,並不是旗艦機而是中階機呢?Nokia在台舉辦的上市發表會中,說明了這個原因。

先回顧一下Nokia 6的主要規格:Qualcomm Snapdragon 430處理器,4GB記憶體,32GB儲存容量,可擴充最高128GB記憶卡,5.5吋Full HD螢幕,1600萬畫素主相機,800萬畫素前鏡頭,雙卡雙待,4G速度最高下載150Mbps/上傳75Mbps,上下雙揚聲器,Dolby Atmos立體聲認證,電池容量3000mAh,Android 7.0 Nougat原生系統。

Nokia 6手機正面
▲ Nokia 6是一款5.5吋中階手機,搭載原生Android 7.0作業系統(圖/Matt Kan攝)

從規格來看的確很平凡,搭配7,790元的售價在市場上也中規中矩。不過HMD產品總監Juho Sarvikas說明,目前全球手機銷售量有45%落在美金100元-300元價格帶(約台幣3,100元-9,300元)。雖然Nokia品牌力仍在,但HMD畢竟是一間新創公司,因此中階機市場會是比較適合的起點,若能在中階市場創造破壞性的使用體驗,就會有商機。

而這破壞性的使用體驗,建立於他們做的大量消費者調查、社群聆聽,也已經反應在Nokia 6的設計中。採用原生Android作業系統就是一個很重要的關鍵,有些人認為使用原生Android系統根本就是連設計都沒設計,但Juho解釋,他們當初也是在很多版的介面中取捨,最後才決定使用原生介面。

原因有幾點:首先Google已將Android介面設計得很好用,透過訪談,所有新介面中消費者還是最喜歡原生Android介面。再來,使用原生介面沒有額外的負擔,中階機可以運行得更流暢。另外,消費者很在意安全性問題,使用原生Android系統就能第一時間獲得Google更新,手機會是最安全的。HMD承諾每個月都會推出手機更新,讓介面、效能維持在最佳狀態。

機身金屬框架是另外一個例子。為了承襲以往Nokia堅固耐用的品質、北歐風格的簡潔美感,每支Nokia 6機身皆耗時55分鐘,以整塊6000系列鋁合金打磨成型,通過50項堅硬度測試,進行兩次陽極氧化處理,五次以上的拋光處理,整體作業耗時超過12小時。

Nokia 6邊框設計特寫
▲ Nokia 6的螢幕採用康寧2.5D弧面玻璃,機身以整塊鋁合金打磨成型,玻璃邊緣與金屬邊框的貼合緊湊、間距相當窄,金屬表面處理與鑽石切邊看起來簡潔俐落(圖/Matt Kan攝)

Nokia 6不久前先在大陸推出了中國版,創下預購破百萬支、23秒搶購一空、97%消費者滿意度的佳績,其中76%的消費者是30歲以下的世代。HMD對這個表現很滿意,因為他們就是要鎖定下一世代的消費者,希望開啟的新章節故事要與下一代共同展開。

Nokia 6國際版預計今年第二季在全球120多個國家上市,但台灣在3月8日搶先全球首發,HMD坦言因為Nokia這個品牌在大陸、台灣有深厚的粉絲基礎,若符合這兩個市場的需求,就一定是朝對的方向發展。HMD行銷長Pekka Rantala更直言台灣消費者很挑剔,能通過台灣市場的考驗,其他市場應該會更有競爭力。

Nokia 6自2月27日起在Yahoo奇摩購物中心開放預購,首波存貨已搶購一空,看來有個好的開始。待3月8日正式上市之後,來看看是否真的如HMD所言,能讓台灣消費者對這支售價7,790元的中階機滿意吧。

史塔夫短評:Nokia的品牌力還是很強悍!

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