日本直播生態觀察 人氣主播視17 Media為事業助力

日本是網路影音相當成熟的市場,不少素人靠影音平台成功創業。17直播目前儼然成為日本手機直播第一品牌,我們和四位人氣直播主訪談,深入了解他們加入17的故事,發現一些共同特色,反映出日本與台灣直播文化上的差異。

Yua是一位女高中生,今年五月加入17直播,在直播間多以聊天、唱歌與粉絲互動,活潑可愛的個性深受粉絲喜愛,短短4個月已累積19萬粉絲,夢想是成為一名歌手。

當初因為朋友介紹而開始直播,也不知道17來自國外,是用了之後才了解。直播的原因是對成為歌手有幫助,覺得在直播間唱歌是很好的練習,看粉絲留言也對創作歌詞有幫助。為了生活她平常也有打工,但直播的收入已經比打工還要高了,她並不打算把直播當成正職,但在實現夢想成為歌手之前,會繼續直播。

17 Media日本人氣主播Yua
▲ Yua還是一位靦腆的女高中生,已經立定志向要當歌手(圖\Matt Kan)

鈴木龍二是一位專業爵士鼓手,今年26歲。直播間總是熱鬧非凡,擅長以即興爵士鼓表演炒熱氣氛。曾有位高二男粉絲看到龍二在直播間的表演,讓一度想放棄爵士鼓的他決定再度挑戰看看。

會加入17直播是因為音樂事務所社長的建議,目前已有10個月的直播經驗。透過直播他認識不少人,還曾經受邀到台大表演。來過台灣之後,他覺得台灣的街頭表演沒有很普及,想把自己的街頭表演帶來台灣。

17 Media日本人氣主播鈴木龍二
▲ 鈴木龍二是樂團鼓手,已經很熟悉在鏡頭前表現,是位陽光男子(圖\Matt Kan)

和Yua不同的是,龍二對直播更為認真,他希望能透過直播讓全球、特別是亞洲人看到他的表演。17帶給他的收入已經比樂團還要高,但隨著直播競爭對手越來越多也感受到壓力,打算藉由導入更好的器材、精進技術、塑造個性,成為別人無法模仿的直播主。

石原彩香是知名模特兒,大阪人,主要拍攝和服、婚紗禮服。去年12月加入17直播,以唱歌、聊天為主,目前累積近19萬粉絲,帶來的收入已可讓她買一輛車了。

會到17是因為事務所經紀人介紹,持續直播的理由很特殊,她認為模特兒是她的工作、直播是她的生活,是一種on跟off的感覺。她不會事先規劃直播內容,就是跟大家分享自己的生活,而且是日常生活,不是工作上的生活。但基於本身是模特兒,會特意變化髮型、穿搭,讓大家不會看膩。

17 Media日本人氣主播石原彩香
▲ 石原彩香外型亮眼,在17 Media日本一週年大賞中,獲得Best Beauty第一名(圖\Matt Kan)

米重晃希是一間男性內衣店老闆,直播以聊天為主,也會教大家如何挑選舒適的內衣材質或類型。十分重視與粉絲之間的情誼,覺得從粉絲學到不少知識,有困擾時粉絲也會幫忙。

直播是為了幫店做宣傳,直播後店裏生意越來越好,有2到3倍成長。現在一個月大約賣150到200件,每個月約有100位粉絲來店裏購物,17上贊助的收入跟他賣內衣的收入是差不多的。因為線上需求越來越多,已有打算開線上商店。

17 Media日本人氣主播米重晃希
▲ 米重晃希自己擁有一間店面,透過17直播得到了很多客源(圖\Matt Kan)

四位直播主有個共通點,都很重視自己的事業,比較像把社群平台當成幫助事業的工具。鈴木龍二與Yua都是為了夢想,石原彩香是為了平衡工作,米重晃希更是為了自己的店而直播。

我們曾接觸過的台灣直播主或YouTuber,大都是基於興趣開始,因為興趣做出的內容有品質,受到粉絲肯定之後和粉絲變成朋友一樣。之後可能轉而接業配、可能轉往娛樂圈、可能成立工作室。

但無論是基於事業或興趣,台日雙方的人氣主播身上,都能感受到他們背後那股熱情與執著的驅動力,可能也是這樣才能做出好品質,才能感動粉絲吧。

史塔夫短評:動力很重要。



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