行動影音抓住眼球已不夠 Yahoo TV Lab著力AR/VR/XR內容開發

當初行動時代來臨,Yahoo奇摩便致力朝行動影音發展,2016年更正式成立Yahoo TV,顯示經營內容的決心。旁觀這幾年他們的發展歷程,一直是追著網路潮流走,在剛開始的2019年,他們也宣布了重點方向AR/VR/XR的新布局。

Yahoo TV電腦版畫面
▲ Yahoo TV於2016年8月正式開台,如今已累積不少自製節目(圖/螢幕截圖)

Yahoo TV前身是Yahoo奇摩影音,剛開始踏入行動影音領域時,採取的策略是和內容業者合作。當時的合作對象有LiTV、酷瞧、Legacy、民視等,集結內容業者一起打造生態圈。Yahoo奇摩同步發展自製內容,從獨家自製節目、熱門正版影片、即時流行直播三個方向切入,搭配Y小編的即時社群互動,建立差異化的競爭力。

Yahoo TV手機版畫面
▲ Yahoo TV的特色是看影片時可以聊天、有互動功能,也會有Y小編主持(圖/螢幕截圖)

這個時期,直播如雨後春筍在網路盛行開來,Facebook開放個人直播、YouTube開放行動直播,17直播、浪Live、LiveMe等手機直播App也一個又一個推出。以Yahoo奇摩身為網路科技公司的身份而言,從網路直播節目切入內容市場合情合理。

2016年7月,Yahoo TV上線、8月9日正式開台時,已經累積了不少自製內容,如《Live做伙共》、《佼心食堂》、《統一獅主場賽事》、《股神巴菲特波克夏年度股東會》、《名人帶風向》、《Legacy演唱會》、《電競-爐石戰記》等。當時Yahoo TV重心已放在自製直播,主打新聞財經、娛樂綜藝、運動賽事、吃喝玩樂四個領域。獲利模式除了廣告之外,也朝內容電商發展。

2017年3月,Yahoo奇摩宣布打造美國以外首座數位攝影棚Yahoo TV Studio,加碼自製內容的能力,同年4月試營運、5月開棚。開棚時四大人氣招牌節目為《佼心食堂》、《Melody瘋時尚》、《唐綺陽談星室》、《愛情琳不靈》,看得出以大咖主持人為賣點。

2017年6月,推出首位虛擬主持人虎妮;2017年7月,推出電競平台「Yahoo奇摩電競」;2018年春節,集結30位網紅提供超過300多支短影音。顯示在直播主幹之下,再往AR/VR、電競、短影音(網紅)這幾個重點分枝。而AR/VR、電競、短影音也是這幾年被看好,或是正在茁壯、或是已經席捲網路的熱門趨勢。

虎妮
▲ 虎妮是Yahoo TV首位虛擬偶像(圖/螢幕截圖)

與此同時,Yahoo於2017年6月被併入Oath,Yahoo奇摩成為Oath台灣旗下品牌。在Oath的指導原則下,更加聚焦在「行動」及「影音」兩個重點,同時開始挹注Oath集團的國際內容,諸如Huffpost、Engadget、TechCrunch,以及Ryot的多媒體技術等。

2018上半年,Yahoo奇摩持續深耕「新聞、運動、生活娛樂、財經」四個領域。下半年以短影音+國際接軌+新技術為重點,推動《創作者扶植計畫》培育人才,增加短影音內容量;以即時翻譯的方式持續將Oath全球影音內容挹注;繼虎妮之後,推出全新虛擬偶像奧莉絲,與人氣作家HH先生合作虛擬網紅美美;進駐「2018 WirForce LANparty」電競嘉年華,舉辦Yahoo電競名人邀請賽等。

Yahoo TV總經理 邱瀅憓、奧莉絲、虎妮、Yahoo TV虛擬偶像製作人 許朝欽
▲ 左起Yahoo TV總經理 邱瀅憓、奧莉絲、虎妮、Yahoo TV虛擬偶像製作人 許朝欽(圖/Matt Kan攝)

看起來2018年Yahoo奇摩持續前年策略,以自製直播內容為基礎,在AR/VR、電競、短影音、Oath全球資源上繼續擴展。值得注意的是虛擬偶像(Vtuber)的發展,雖然AR/VR尚未發光發熱,但虛擬偶像數量逐漸增多。虎妮一開始只是Yahoo奇摩內部實驗性的嘗試,想不到在日本大受歡迎,從日本紅回台灣。《虎妮好朋友》算是台灣第一個虛擬偶像節目,目前已累積近百支影片,每週至少兩集更新,每集平均觀看次數30萬以上,擁有近3萬名粉絲在社群互動。

截至2018年底,Yahoo TV共有15個自製節目,1,050多組創作者,250多組影音授權夥伴及超過800套動漫內容,行動影音觀看次數年成長128%。

展望2019,Yahoo奇摩認為AR/VR/XR應用將會崛起,並且要準備迎接5G時代了。為此他們成立Yahoo TV Lab,試著從內容社群、廣告、電商等面向應用新科技。虛擬偶像也開始針對不同族群定位,例如阿虎聚焦電商、美美主打生活娛樂,虎妮攜手奧莉絲主打電競,也會跨足生活、旅遊。全新推出360頻道,除了自製內容也引進Oath集團旗下Ryot的360影片。AR/VR技術不只應用在內容產製上,也會運用到廣告、電商中,例如AR廣告、VR環景購物等。

Yahoo TV總經理 邱瀅憓表示,以往做內容講的是如何抓住眼球,未來AR/VR/XR的時代中,要講求如何抓住全身,要讓觀眾動起來,加深體驗的沈浸感。她以360影片為例,根據Yahoo奇摩後台的數據顯示,網友是喜歡看360影片的;廣告主也覺得很炫,容易造成話題,是成為領導品牌的機會。

因為5G環境還沒準備好,所以他們成立Yahoo TV Lab,先從AR來做、從Web上先做、用產學合作的方式來做,先有經驗才知道好不好。等技術準備得差不多,時機到就馬上有案子可以出來。邱瀅憓談到現在真正會拍360影片的人很少,過去欣賞影片是看導演的鏡頭,未來VR是觀眾視角,導演們也是在嘗試,對大家來講都是新東西。

從直播、短影音、電競、虛擬偶像到AR/VR/XR,看得出Yahoo TV的步調是跟著網路趨勢,迎合網路社群的胃口。與電影、追劇為主的OTT業者不太一樣,也與完全是UGC(User Generated Content)的YouTube不盡相同。有自製主導的節目、電競賽事、創作者短影音,也有授權的影劇、動漫。看起來有些傳統電視台的影子,但在未來5G、AR/VR/XR的影響下,科技出身的Yahoo TV會如何變化值得觀察。

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