2021 YouTube 三大創作趨勢：學習類型影片崛起、非主流內容當道、互動成為創作養分
過去一年，台灣經歷疫情帶來的嚴峻挑戰，
為了讓大家了解 YouTube 最新影音趨勢，Google在今日的2021 YouTube Brandcast年度盛會中，分享兩大觀看行為新常態、三大創作內容發展趨勢、
兩大觀看新常態：透過 YouTube 滿足學習需求、積極參與社群互動
娛樂內容一直以來是 YouTube 最受歡迎的頻道類型，但Google發現，
另一個觀看新常態是，觀眾除了觀看影片外，
三大創作發展趨勢：學習類型影片崛起、非主流內容當道、
創作者向來是 YouTube 的重要核心，透過他們豐沛的創作內容，
-
「學習內容影片崛起」：隨著觀眾學習新技能的需求增加，
學習類型的影片創作也取得亮眼成長；從去年 7 月到現在，人氣竄升的 YouTube 創作新秀中有三成主題和學習、自我成長有關， 這類型的影片內容多元， 和觀眾分享各式各樣傳統教育中不會教的事情，讓 YouTube 成為大眾學習各種新知的大平台。 -
「非主流影片當道」：除了學習類型影片崛起，Google也看到越來越多職人、新住民、動漫、V-
tuber等非主流的創作內容在YouTube誕生及成長，甚至不乏熟齡創作者加入。在台灣，截至2021年6月超過十萬訂閱的頻道已經超過1,500個，年增25%；超過百萬訂閱頻道則超過 100 個，展現滿滿的創作動能。 -
「社群互動及觀眾收益成為創作養分」：
越來越多的創作者重視社群互動，不僅透過留言了解粉絲想法， 同時也能獲得靈感與收益支持。在社群的支持下， 創作者持續揮灑創意、開展出屬於自己的事業，透過YouTube合作夥伴計畫賺取收益。在台灣，截至 2021 年 6 月，單月廣告分潤已超過新台幣10萬元的YouTube 頻道數量比去年同期成長超過25%。為了支持創作者開拓更多元的收益來源，Google也在全球投入 300億美元推動各地的創作者經濟發展。
「333策略」掌握趨勢變化 提升品牌能見度與心佔率
隨著消費者越來越依賴網路資訊進行消費決策，
-
全站宣傳：針對所有觀眾無差別地投放廣告，
以品牌高聲量蓋過其他市場競爭者聲音。 -
特定內容宣傳：針對跟品牌最相關的影音內容頻道投放廣告。例如，
在健身或是運動頻道上投放運動產品廣告。 -
特定觀眾宣傳：抓緊目標受眾族群進行溝通。例如，
針對羽球愛好者觀眾，推廣羽球拍等運動產品。
另外，在有更多類型內容搶奪注意力的影音趨勢中，
內容評估的 3 個要點
-
顯示本色：YouTube鼓勵創作者真實表達自我，觀眾更是受到平台上不過度包裝、
直接的影音敘事吸引。利用這一特性，宣傳內容要能顯示品牌個性、 加深消費者印象。 -
客製訊息：品牌可以觀察過往累積的廣告或影音數據，
找出可引起目標觀眾共鳴的內容發展訊息，避免被觀眾輕易略過。 -
持續互動：多元的互動及社群陪伴感是觀眾喜愛YouTube的原因之一。針對溝通方式，
品牌可以就觀眾過去對相關內容的討論發展題材， 反應在後續的影音內容規劃，並透過各種方式互動回應。
品牌的3種角色定位
-
用戶幫手：由於YouTube用戶常在平台上搜尋內容資訊以解決煩惱，
品牌可以透過掌握消費者需求，在平台作為解決用戶問題的「幫手」 。 -
廣告明星：YouTube用戶會在平台探索他們感興趣或者激發靈感的內容，
品牌可以透過創新的內容或手法激發觀眾興趣，以「明星」 定位引領社群潮流。 -
品牌頻道：當Google發現YouTube用戶會透過訂閱來追蹤喜愛的創作者，品牌可以創立「頻道」
發展多元宣傳題材，長期養成觀眾喜好及維繫客戶關係。
面對疫情和數位轉型帶來的考驗，作為擁有AI、機器學習等科技數據優勢和多元內容的大型影音平台，
史塔夫短評：創作者與行銷人員必看的一篇文
