17 Media稱霸日本 跨境直播或許更有競爭力

越來越多媒體走向網路,爭奪本地市場的同時,國外或許也有不少機會。國內手機直播品牌17 Media進軍日本一年稱霸當地,成長動能比台灣還旺盛,是少數在日本取得成功的台灣品牌。17 Media日本海外分公司執行長,以及M17 Entertainment集團營運長分享台日兩地直播市場差異,或許可作為創業者們參考。

株式会社17 Media Japan執行長小野裕史(左),M17 Entertainment集團營運長張牧寧(右)
▲ 株式会社17 Media Japan執行長小野裕史(左),M17 Entertainment集團營運長張牧寧(右)(圖\Matt Kan攝)

17 Media日本海外分公司-株式会社17 Media Japan執行長小野裕史,本是M17 Entertainment投資者,洞察到日本直播市場強勁的動能及17所能填補的空缺,於去年決定在日本發展。目前17 Media Japan一年來的收入已快追上台灣兩年發展的水準,展望非常看好。

他指出日本手機直播市場多元,40多歲男性直播主很多,有帥的、有戴面具的,有美食直播主、吃飯直播主,也有人氣很旺的70歲老奶奶,各式各樣直播主都能找到自己的定位。而且日本喜歡動漫的人非常多,V-Liver虛擬主播的潛力也相當看好。

日本特色直播主
▲ 日本特色直播主(圖\Matt Kan攝)
日本特色直播主
▲ 日本特色直播主(圖\Matt Kan攝)

根據17 Media公布的《台日直播調查》,台灣與日本直播用戶最活躍的時段皆為晚間9點到午夜1點,日本直播用戶有更高黏著度,平均每日使用時間高於全球其他地區,為54分鐘。日本的直播用戶比台灣年輕,20歲以下用戶數是台灣2倍,日本男性直播主數也是台灣近3倍。

M17 Entertainment集團營運長張牧寧補充,台灣是女性直播主多、男性觀眾多;日本觀眾年齡寬廣,有十幾歲想往演藝圈發展的女孩在17找到空間,也有退休找不到人生方向的老婆婆,在17找到舞台。日本粉絲贊助的金額比較平均,台灣兩極化比較嚴重。

日本特色直播主
▲ 日本特色直播主(圖\Matt Kan攝)
天神 子兔音
▲ 虛擬主播「天神 子兔音」(圖\Matt Kan攝)

日本當地的手機直播業者主要做藝人,17 Media是希望把素人變網紅、甚至成為藝人,因此是個市場空缺。日本人口是台灣的六倍,成長比台灣快,相當期待能超越台灣。

網路平台無遠弗屆,不少國外YouTuber在台灣闖出一片天,基於台日交情,擅長日文的台灣人未嘗不可往日本發展,向日本人介紹台灣風光等等。其實Yahoo奇摩的虛擬偶像虎妮便是個成功案例,在日本受到歡迎後紅回台灣,對台灣的AR/VR製作團隊而言,未嘗不是個機會。

史塔夫短評:試試看未嘗不可。



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