直播熱潮席捲全球，你不可不知的五大直播價值
撰文：台灣雪豹科技董事長吳德威 攝影：CCFun
最近網路直播熱潮風起雲湧，各方討論不斷，從美國的YouNow、Periscope、live.me和大陸的YY、映客、虎牙等等，各擅勝場。但近來在台灣，許多人對直播的印象可能受到之前《17》被下架事件的影響，停留在比較情色與偷窺的印象。事實上包含後來的《17》在內，直播本身的內容含義以及社交化的趨勢，在台灣沒有被廣泛的理解以及應用，其實移動互聯網web 3.0 時代的網路直播是多元而豐富的。
直播是民主的：
直播是所有的網路行為裡，互動率最高、最直覺的一種社交體驗。內容的好壞、主播受到支持與否，觀眾都會用表情跟禮物表達。只要是好的表演，「愛心」和「讚」立刻衝高，鮮花、禮物、遊艇、 跑車樣樣來；反之，不吸引觀眾的主播則是門可羅雀。在過去十多年裡傳統媒體一直強調的互動性，幾十年做不到的事，終將在網路直播得到終極的實踐。
直播是平等的：
只要有網路、只要有網速，你就能看直播；只要願意、只要有空，你就能當主播。主播不再是字正腔圓的美女的專利，直播不必「審美」，也可以「審醜」。網紅顏值固然重要，但搞笑搞怪，只要能「hold 住」，依然能有出頭天。而網紅跟傳統藝人相比，也不再是高高在上，將來的藝人要紅，恐怕不是在賣版權、賣肖像，酷酷的帶著墨鏡，被重重的保安護衛著，反而是要紆尊降貴，走入日常，搞直播並且親近紛絲以維持人氣不墜。現在的方式是Facebook粉絲頁或是微博，未來則一定得會成為直播。央視前主播張泉靈就說過，直播時代到來，觀眾看藝人的方式逐漸從仰視變成平視，就是這個意思。
直播是多元的：
直播並不是只有美女唱歌，今日在台灣的App直播種類就相當多元，例如體育實況、電競直播，以及即時新聞，美女只是其中之一。直播是分眾性很強的內容，可以根據興趣愛好做出精準的區隔，自己挑選喜愛的頻道。另外自Facebook從今年初解開全球一般用戶都能直播開始，這個Mark Zackerberg 口中最讓他感到激動的一種應用，不但讓粉絲頁能直播，還能提供閉環的，屬於個人朋友圈裡的消遣。幾個月下來最高同時在線已經接近百萬，兩百名工程師投入其中，是Facebook今年最重要的嘗試。
直播是扁平的：
全民直播的時代什麼都可以直播，普普藝術大師Andy Warhol曾說過「在未來，每個人都能成名15分鐘」，後來挪威電視台把這位大師的「慢電影」理念發揚光大，直播7個小時的火車旅程，創下了最久直播的紀錄。
最近美國流行「寫程式直播」，比較知名的應用如livecoding.tv，一群工程師在虛擬的空間裡看著寫程式直播，有問題就討論，無聊就互相取暖。這種「去中心化」改變傳統媒體時代的內容傳播方式，以往的「意見領袖」是信息傳播的重要節點，他們的態度很大程度上會影響甚至決定終端受眾的態度。而直播時代信息的傳播完全可以不經過「意見領袖」這個節點，而是所有的網民都可以平等的接收以及發出信息，但也有可能「噪音」出現而蓋過了信息本身，造成所謂的噪音溢出現象。但這恐怕是網路時代無可避免的狀況，畢竟「網紅」的產生、直播的傳播和發展呈現出不可控，難規劃，甚至難以引導，遑論「守門」。
直播是創造價值的：
直播絕對不是無病呻吟或是賣弄風騷，而是創造價值。創造什麼價值呢？首先是「關注（impression）」，「關注」當然可以商品化，但「關注」提供的心理價值，則更是無法量化的巨大能量。它提供了現代人寂寞心靈的慰藉以及出口，主播分享自己日常往往是「寂寞社交」，觀眾的心理則是「圍觀社交」或「臨場感社交」，好像看熱鬧一樣，跟當事人跟旁邊的人發生互動。
其次，是「虛實整合」的價值，早年網路剛興起的web 1.0 時代用flash技術搞出來的網紅「阿貴」是個虛擬人物，自製內容的web 2.0 時代的蔡阿嘎是個真人，以移動互聯網為主的web 3.0直播時代則是虛虛實實都有。舉例來說，今年美國知名的辛普森家庭卡通裡的老爸「荷馬」運用3D技術以及真人表情以及配音效果，也能跟觀眾互動，從此卡通也進入直播時代。
最後，直播創造的當然是「商業價值」，根據雪豹科技社群營銷團隊的數據分析，粉絲專頁上的直播互動是一般圖文的兩倍，分享數達到三倍。另外，根據Facebook 統計，即使是直播過後的視頻，回看率還是一般影片的三倍以上。所以直播是一種非常特殊的、在短時間之內達到極高流量的一種分眾內容，這種流量當然可以拿來攬客以及賣商品。只是這種「網紅經濟」的轉化及商品化巧妙各有不同，特別是「網紅經濟」的週期比較短，所以這類型電商的業績容易因為觀眾對於網紅的審美疲勞，而呈現暴起暴落的現象。根據大陸第一財經商業數據中心的報告，大陸的網紅經濟產值今年可望達到580億人民幣，相當驚人。
直播已經存在了半世紀，從阿波羅登月計畫、 到各項體育以及新聞氣象、call-in 節目甚至電視購物都是。web 3.0的直播，不但極致的發展了傳統電視廣播裡上述的直播品類，更添加了「娛樂」以及「社交」，這兩項難以用傳統媒體達成的人性剛需，現在透過App直播技術，才正要起飛！
*本文節錄自Stuff史塔夫科技國際中文版2016年8月號。