等5G來就太遲了　XR廣告規模化，眼球大戰搶先開打

還記得Adobe Flash嗎？這個網路多媒體技術在2010年代風行一時，網路上隨處可見Flash製作出的遊戲、動畫等，也造就不少廣為流傳的行銷案例。就在即將邁入5G時代的此時，也有像當初Flash一樣的超級技術蓄勢待發，就是XR（Extended Reality，延展實境）。

什麼是XR？它是VR、AR、MR的統稱。
VR（Virtual Reality，虛擬實境）：一個完全由電腦模擬出來的虛擬環境，使用者可以和虛擬環境互動。HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR的體驗就是虛擬實境。
AR（Augmented Reality，擴增實境）：把數位文字、聲音、影像疊在真實世界上呈現的樣貌。Pokemon GO透過手機鏡頭將寶可夢在真實環境中顯示就是擴增實境。
MR（Mixed Reality，混合實境）：把虛擬內容疊在真實世界上，虛擬內容可以和真實世界互動，使用者也可以從真實世界與虛擬內容互動，是一種介於VR和AR之間的環境，就稱為混合實境。Microsoft HoloLens就是MR設備。

在未來，VR、AR、MR隨處可見，沒有必要分那麼清楚，因此統稱為XR延展實境。

相較於Adobe Flash，XR不只出現在網際網路、數位內容中，而是與我們的真實生活結合，可以互動，因此被視為5G的重要應用之一。根據Verizon Media的調查顯示，已經有33%的廣告主開始為5G準備，XR廣告就是備受關注的焦點，越快實行XR廣告就能搶先抓住消費者眼球，帶來巨大的商業利益。

雖然台灣5G還沒開台，但已經有一些簡單的XR應用可在4G網路實行。Yahoo奇摩媒體業務事業群業務總經理方盈傑表示，像他們已可提供XR數位行銷方案。例如3D動畫結合人臉辨識技術，透過手機鏡頭與電影人物、運動明星互動，以互動式影片呈現360廣告，或是360影音結合AR應用。他們著名的虛擬網紅虎妮，現在已經可以在展場中與參觀者互動了。

方盈傑指出，此類互動廣告都是早期相當有吸引力，隨著能見度越高、吸睛度會越低。以他們目前的XR廣告效果來看還在初期階段，有高達80%的互動率，將近60%的消費者完成全程體驗。

其實VR、AR、360技術早已出現，為何說現在還在初期階段呢？「技術、裝置、廣告平台都到位，才能大量應用、規模化。」方盈傑說明。之前XR廣告不多，因為雖然有技術、也可以在手機上看，但沒有廣告平台可以追蹤統計成效。

Verizon併購AOL、Yahoo等媒體公司之後，將這些公司的廣告平台整合，推出Ad Platforms，可將AI應用在廣告投放上，也開始支援XR廣告的成效追蹤。「現在製作XR廣告的時間已經跟做Flash廣告差不多了，比較是創意的發展。」方盈傑說。他們甚至可做到在VR虛擬實境中的某個看板投放廣告，消費者玩遊戲、VR體驗時，就會從虛擬實境中看到他們的廣告，還可以追蹤成效。

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