三星品牌價值呈雙位數成長 榮登2022全球最佳品牌前五強

根據全球品牌顧問公司Interbrand公佈2022年全球最佳品牌排名，三星電子躋身榜單前五名。Interbrand每年定期公佈全球百強品牌，三星品牌價值高達877億美元，較2021年的746億美元成長17%，連續三年穩居前五強。

此成果基於三星財務表現強勁，已恢復至近乎疫情前水準，且因數據流量成長帶動記憶體需求升溫。2021年，三星品牌價值較2020年飆升20%，今年持續維持雙位數成長。三星於2012年首次擠進前十強、排名第九，而後逐年向前推進，2017年排名第六，2020年晉升前五強。

三星電子執行副總裁暨行銷長李英熙（YH Lee）表示：「三星品牌價值連續兩年呈雙位數成長，皆歸功於全球消費者的支持。三星全體同仁將團結一心，致力創造更優質、更令人滿意的消費者體驗，藉以回報廣大消費者。」

Interbrand透過多面向評鑑機制，確立三星品牌價值

2021年底，三星整併旗下SET事業群，並創建裝置體驗（Device eXperience）事業群，以提升產品之間的綜效，為消費者打造更上層樓的體驗。此外，三星成立「消費者體驗－跨裝置體驗中心」，強化跨裝置的串聯體驗。

除上述措施，三星整合橫跨各類產品的SmartThings，打造更包羅萬象的生態圈及跨裝置體驗。SmartThings亦讓消費者能淋漓盡致地運用三星裝置，及其已持有的第三方產品。

此外，三星亦成立未來世代實驗室（Future Generation Lab），促進針對新世代活動交流的真實想法。三星將來自於該實驗室的深刻見解，應用於產品與行銷活動。

除了基於消費者體驗的創新產品，三星持續挹注資金開發前瞻技術，例如人工智慧（AI）、5G、汽車和機器人等，皆為三星成長注入動能。

三星各產品部門齊心努力，成果備受肯定，創造更優質的消費者體驗

手機

－基於消費者洞察打造的Galaxy S22系列相機創新並推出夜拍活動，鞏固其在摺疊手機領域的領導地位。

－與Google和Microsoft攜手合作，強化用戶的互聯體驗。

－藉由Samsung Knox平台，尊重用戶安全與隱私的價值。

網路

－奠基於大規模商用體驗，引領虛擬化、開放性的網路創新之路。

－透過領先市場的5G產品陣容（從RAN、Core到自動化工具），推動5G產業的未來發展。

－借助提升能效的智慧網路方案，落實企業ESG承諾。

影像顯示 

－高階電視的持續創新，包括Micro LED、Neo QLED 8K / 4K量子電視。

－強化以消費者生活型態為導向的產品陣容，例如The Frame美學電視、The Freestyle微型智慧投影機。

－為消費者提供嶄新的遊戲體驗，包括Samsung Gaming Hub和Odyssey Ark。

家電

－將Bespoke設計品味系列的應用場域，從廚房延伸至整個居家空間，涵蓋衣物呵護、地板清潔、空氣清淨等領域。

－透過產品實現永續發展價值（主要產品的高效節能；數位變頻壓縮機的保固；攜手Patagonia對抗洗衣機產生的塑膠微粒汙染）。

－透過線上與線下活動，為Bespoke粉絲創造連連驚喜。

半導體

－投資新世代技術和產能，確保先進應用的穩定供貨（斥資170億美元於德州興建生產線；在器興研發園區投入20兆韓元規模資金）。

－實現業界第一的半導體創新，提高產品效能和能效（領先業界投入3nm GAA量產）。

－開發創新的記憶體解決方案，以因應數據密集型任務的爆發性成長，例如AI和ML（CXL記憶體、HBM-PIM、第二代SmartSSD）等領域，並擴大策略夥伴關係以克服新的產業挑戰。

－突破邏輯解決方案的極限，打造升級的用戶體驗與嶄新機會（5G Exynos Modem、Exynos 2200、200MP ISOCELL HP3）。

Interbrand的全球最佳品牌排名，透過詳盡分析財務表現、品牌對於購買行為的影響力，以及品牌競爭力等多面向因素，估算出各品牌價值。

史塔夫短評：品牌價值前段班