2024 Q1三星重回全球手機龍頭，Galaxy S24系列引領生成式AI手機成長

根據IDC公布的全球手機市調，2024年第一季全球智慧型手機出貨量，同比2023年第一季增長7.8%，達到2.894億支。這已經是連續第三季增長，手機市場正在復甦。

IDC全球行動和消費者設備追蹤器的集團副總裁Ryan Reith表示：「正如預料之中，智慧型手機市場復甦持續向前，頂級品牌在市場逐漸建立樂觀氛圍。儘管蘋果在2023年第四季成功登頂，但三星在2024年第一季重新建立智慧型手機品牌的地位。」IDC預估，三星與蘋果將繼續在高階市場保持領先地位，然而華為在中國的復甦以及小米、傳音、OPPO/OnePlus和vivo的顯著增長，可能使這兩個品牌尋找擴大和多元化的機會。隨著手機市場的復甦，未來可能看到一線品牌的市占率增加，而小品牌則在爭奪市場定位面臨困難。

三星 20.8%（6010萬台）

蘋果 17.3%（5010萬台）

小米 14.1%（4080萬台）

傳音集團 9.9%（2850萬台）

OPPO 8.7%（2520萬台）

IDC全球追蹤團隊的研究主管納比拉·波帕爾表示：「智慧型手機市場正從過去兩年的動盪中走出，變得更加強大。首先，我們持續看到平均售價（ASP）增長，因為消費者選擇購買更昂貴的設備，他們會更長時間地使用這些設備。其次，Top 5手機品牌之間的力量出現了轉移，小米正在從過去兩年中大幅下降中強勢回歸，傳音正在國際市場實現穩健增長並成為Top 5中的穩定力量。相比之下，儘管三星與蘋果在第一季都出現了負增長，但似乎三星整體處於比最近幾季更強勢的位置。」

IDC公布的過去五季智慧型手機變化，蘋果在2023年第四季取得龍頭位置，隨後三星在今年第一季奪回榜首。小米過去五季穩居第三名，主要是歐洲市場與中南美市場表現強勁。傳音集團在東南亞高度成長，侵蝕了原本OPPO與vivo的市場，使其市占率超越上述兩個品牌，在全球智慧型手機成為第四名。

根據Counterpoint Research的調查報告，生成式GenAI智慧型手機佔總智慧型手機出貨量，將在2024年達到11%，預估在2027年達到43%。這些預估高於Counterpoint Research在2023年12月的早些預測，同時Counterpoint Research也點出蘋果公司在今年晚些才加入戰局。三星作為市場先進者，將在2024年領跑生成式GenAI智慧型手機OEM排名，而蘋果則有望在2025年翻轉。

高通有望在2024年引領AI系統單晶片(SoC)，近半數的出貨都應用在生成式GenAI智慧型手機，其次是聯發科，拿下13%的市占。生成式AI智慧型手機的主要價格區間，大於或等於600美元以及400至599美元，成為2024年生成式GenAI智慧型手機的主要價格區間。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：「現在已有超過10家OEM推出了30多款具備生成式GenAI的智慧型手機。AI一直是智慧型手機中熱門話題，特別是在三星Galaxy S24系列首發之後，三星在推廣AI手機帶動了市場風潮。」

Counterpoint Research預估三星將在2024年領跑生成式GenAI智慧型手機，此為三星在過去幾年中，除了摺疊機的另一項佳績。AI優勢為三星在中高階智慧型手機市場提供動能，讓生成式GenAI智慧型手機更能讓大眾接受。除了三星，蘋果也即將進入生成式GenAI智慧型手機來帶動市場的增長。Counterpoint Research預估從2025年開始，所有中高階智慧型手機的新品必須具備AI功能。

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