微型公益機構攜手蝦皮公益，翻轉線上勸募困境精準圈粉年輕世代

在數位轉型的浪潮下，線上募款已然成為公益機構觸及更多支持者的重要管道。然而，對於人力與資源相對有限的微型公益機構而言，如何有效推廣專案，依然是日常營運中的一大挑戰。深耕台灣在地公益的貓頭鷹親子教育協會與肯愛社會服務協會，兩家微型機構選擇與蝦皮公益展開深度合作，靈活借助電商平台的龐大流量、直播即時互動與節慶議題，成功突破了傳統的勸募困境。

其中，貓頭鷹協會的兒童節募款成果一舉超越原定目標三倍，而肯愛協會也成功吸引大批年輕族群投入憂鬱症家庭的相關公益行動。

不到六人微型團隊首度挑戰直播，用送好書故事包裝迅速打動消費者

長期致力於推動親子閱讀風氣的貓頭鷹親子教育協會，是一家全職員工人數不到 6 人的典型微型機構。團隊平時必須將大半人力全心投入在第一線的公益導讀服務與親子共讀推廣中，導致線上的募款經驗相對有限。貓頭鷹親子協會創辦人李苑芳表示，去年協會與蝦皮公益首次以直播形式展開合作，透過在螢幕前即時且溫暖的互動，民眾得以更清楚瞭解協會的實際營運模式，也更容易理解團隊長期推動的理念與服務內容，進一步轉化為實質的公益行動。

除了在直播中與大眾面對面，貓頭鷹親子教育協會今年也首次參與了蝦皮公益的兒童節專案。協會指出，過去在勸募時較習慣直接從硬性的議題與服務內容出發，往往需要較多溝通成本；而這次參與兒童節專案，大膽改以「送好書作為兒童節禮物」為溫馨訴求，成功讓民眾在逛電商的同時更快理解捐款目的，大幅提升大眾對公益專案的認同，進而帶動這整波的募款成果奇蹟般地超過原定目標三倍。

肯愛協會精準對接年輕新世代，百元捐機制讓心理健康關懷融入數位日常

同樣屬於微型公益組織的肯愛社會服務協會，是台灣第一個由憂鬱症病友集結組成的非營利組織。肯愛協會創辦人蘇禾表示，透過與蝦皮公益攜手合作推動憂鬱症家庭親子活動，協會也敏銳觀察到年輕新世代對於心理健康議題的極高關注度與實際行動力。數據顯示，在這次的合作中，25 至 34 歲的族群高居主要捐款的主力，充分反映出新一代消費者非常願意透過實際的數位行動，來支持憂鬱症相關的宣導倡議。蘇禾憂心指出，2030 年憂鬱症將成為全世界的第一大疾病，因此與蝦皮公益的合作，是協會在未來持續拓展年輕支持者時至為重要的一股數位力量。

蝦皮公益則強調，微型公益機構長期深耕多元的社會角落，提供最接地氣的第一線服務。未來，蝦皮公益將持續發揮平台影響力，與更多微型公益機構合作推動「百元捐」計畫，透過平台本身成熟且完善的支付與防護機制，為大眾提供安心、便利的數位捐款管道，讓舉手之勞的公益參與能真正融入每個人的日常生活之中。

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