Meta生成式AI廣告工具全球陸續上線！Reels短影音成擴大受眾、強化品牌形象新利器

根據調查，未來三年內行銷產業人員的 AI 使用率將增加 1.6 倍，無論是透過 AI 或機器學習來優化與自動化，從內容生成到訊息傳遞，AI 扮演愈來愈大的角色。為了與品牌共同迎接未來全新的 AI 時代，Meta 今日舉辦 2023 Meta 行銷高峰會，會中由品牌溝通專家、創作者、產業策略顧問共同分享，品牌如何擁抱科技連結消費者，並透過多元行銷工具，協助企業提升品牌價值。同時 Meta 也宣布推出全新生成式 AI 廣告工具，將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。

Meta 台灣暨香港總經理潘先國在活動的開場即表示：「AI 是 Meta 產品的核心，Meta 將仰賴 AI ，落實在行銷領域的三大發展重點，包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。Meta 很期待與所有台灣的企業與品牌，共同運用 AI，協助品牌與消費者創造更緊密的連結，在行銷上解鎖無限潛力！」

AI 行銷應用新突破！Meta 生成式廣告工具陸續上線

繼日前 Connect 大會上分享許多 AI 最新發展，Meta 今日再宣布即將在 Meta 的「廣告管理員」中，首次為廣告創意工作者推出生成式 AI 廣告創造功能，並預計於明年完成全球上線。初期主要功能包含：

• 背景生成：建立多個背景配合廣告主的產品圖像，針對不同受眾客製化創意內容。
• 圖像擴展：將現有素材根據版面不同無縫調整（ 如動態消息或連續短片 ）成不同長寬比，廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。
• 文字變化：根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本，凸顯產品及服務賣點，並提供多種文案選項，讓廣告適用於不同受眾。此功能目前僅限於發展英文文案。

這些功能不僅幫助廣告創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間創造素材，也可減緩創意疲勞的困境，進而提高效率與成效。

「自動化」讓效率最優化！AI 行銷工具助電商展開個人化溝通

在調查中，Meta 發現 68% 的網路購物者表示同意「希望我購物體驗是個人化的，且依照我獨特的興趣和偏好所打造」^註1。然而在訊息傳遞上，過往品牌行銷人員須仰賴諸多設定，選擇品牌偏好的目標受眾。現在透過 Meta AI 行銷工具，導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化，透過在適切的時間，將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾，不僅提升行銷人員在時間與費用上的效率，對於消費者而言也將接收到最相關的內容，讓品牌與消費者之間的互動更有意義。

短影音仍是王道！Reels 成擴大觸及、強化品牌形象新利器

Reels 推出後快速成長，短影音精煉的影像語言、明快的變化節奏，讓 Reels 受到大眾喜愛，也已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。許多國際品牌已開始透過 Reels 訴說品牌故事，運用 Reels 沉浸感十足的特性，讓消費者對品牌產生共鳴與共感，進而認同品牌價值。短影音的高吸睛度，以及 Meta 全球每月 38 億活躍使用者，讓企業加速投資運用 Reels 訴說品牌故事，極大化接觸潛在消費者。最新數據也顯示^註2，Meta 是提升觸及人數最有效的平台，同時也是品牌價值的投資報酬率最高的平台。

除了品牌原創內容外，Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作，年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據 Meta 調查，63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容，勝過品牌自我宣傳的內容^註3；過去 6 個月內，58% 的消費者，曾因創作者的推薦而購買過新商品^註4。創作者已化身為品牌與消費者間建立連結的橋樑，創作者的多元樣貌，讓品牌得以觸及更廣泛的受眾。

註1: 網路購物者表示同意「希望我購物體驗是個人化的，且依照我獨特的興趣和偏好所打造」

註2:2023年尼爾森「了解亞洲線上影音的觸及率和效率」報告， Meta 資料分析，來自台灣、香港、印尼、菲律賓和印度等地進行的10個數位廣告收視率研究

註3:“Internet Influencers”，Mintel Solutions  進行的線上調查，對象為 1,892 名年滿 18 歲使用社群平台的美國網友（2019 年）；1,889 名年滿 18 歲使用社群平台的美國網友（2020 年）

註4:“Discovery-Led Shopping Study”，Facebook 委託捷孚凱對 12,063 名受訪者進行的線上調查

史塔夫短評：協助行銷提升內容產出